Skalierung über Grenzen hinweg, mit sozialer Werbung in China
Warum Sie in sozialen Medien in China werben sollten
Werbung in sozialen Medien in China bietet eine Fülle von Vorteilen für Unternehmen, die ihre Präsenz auf diesem lukrativen Markt etablieren oder ausbauen wollen. Hier sind einige wichtige Gründe, warum Werbung in sozialen Medien in China Teil Ihrer Marketingstrategie sein sollte:
- Hohes Engagement: Chinesische Nutzer sind in den sozialen Medien sehr aktiv und engagiert. Im Durchschnitt verbringen sie über 5 Stunden pro Tag mit digitalen Geräten, wobei ein erheblicher Teil dieser Zeit den sozialen Medien gewidmet ist. Dies bietet Marken zahlreiche Möglichkeiten zur Interaktion und zum Engagement.
- Reichhaltige Benutzerdaten: Chinesische Social-Media-Plattformen bieten eine Fülle von Nutzerdaten, die Unternehmen nutzen können, um sehr gezielte und personalisierte Werbung zu erstellen. Dies trägt zur Verbesserung der Konversionsraten und der Investitionsrendite (ROI) bei.
- Vielseitige Anzeigenformate: Von den Moments Ads von WeChat bis zu den Short Video Ads von Douyin bietet jede Plattform einzigartige und innovative Werbeformate, die die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen und zum Handeln anregen.
- Möglichkeiten des Influencer Marketings: Key Opinion Leaders (KOLs) oder Influencer spielen in den chinesischen sozialen Medien eine wichtige Rolle. Die Zusammenarbeit mit KOLs kann das Markenbewusstsein, die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen der Verbraucher stärken.
- Integration in den elektronischen Geschäftsverkehr: Viele chinesische Social-Media-Plattformen, wie WeChat und Douyin, sind in den elektronischen Handel integriert. Auf diese Weise können Unternehmen nahtlose Einkaufserlebnisse schaffen, die zu höheren Umsätzen führen.
- Erschwinglich und skalierbar: Im Vergleich zu traditionellen Werbemitteln kann Werbung in sozialen Medien kostengünstiger sein und lässt sich je nach Erfolg der Kampagne leicht skalieren.
Bewährte verfahren für soziale Werbung in China
Um in der dynamischen digitalen Landschaft Chinas erfolgreich zu sein, müssen verschiedene Best Practices beachtet werden:
- Verstehen Sie Ihr Zielpublikum: Die digitale Landschaft Chinas ist weitaus komplexer als die des Westens. Der erste Schritt, den Sie tun müssen, wenn Sie mit sozialer Werbung beginnen, ist herauszufinden, wo sich Ihr TA aufhält und wie er angesprochen werden möchte.
- Lokalisierung: Rund 70 % der chinesischen Verbraucher machen ihre Kaufentscheidungen von der Herkunft der Marke abhängig, was auf die Notwendigkeit eines Verständnisses und Respekts für die lokale Kultur hinweist. Es ist wichtig, dass die Inhalte nicht nur korrekt übersetzt werden, sondern auch kulturell auf das Publikum abgestimmt sind.
- Mobile-First-Ansatz: In Anbetracht der Tatsache, dass 99 % der chinesischen Internetnutzer über mobile Geräte auf das Internet zugreifen, ist es unerlässlich, Kampagnen mit einem Mobile-First-Ansatz zu entwickeln.
Einsatz von KI und Big Data: Die Nutzung von KI und Big Data kann zu präzisem Targeting und zur Optimierung von Kampagnen führen und dazu beitragen, dass Anzeigen zum optimalen Zeitpunkt die am besten geeignete Zielgruppe erreichen. - Mitreißende Inhalte: Die Erstellung interaktiver und teilbarer Inhalte kann besonders effektiv sein, da mehr als 80 % der Social-Media-Nutzer in China unterhaltsame Inhalte mögen und teilen.
- Kontinuierliche Überwachung und Optimierung: Die ständige Überwachung der Kampagnenleistung und die Anpassung der Strategien auf der Grundlage von Echtzeitdaten können zur Maximierung des ROI beitragen.
- Zusammenarbeit mit Influencern: Key Opinion Leaders (KOLs) sind für einen erheblichen Teil der Luxusverkäufe in China verantwortlich. Eine effektive Zusammenarbeit mit diesen Influencern kann die Reichweite und Glaubwürdigkeit einer Marke bei ihren engagierten Anhängern erhöhen.