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Skalierung über Grenzen hinweg, mit sozialer Werbung in China

Als weltgrößter Internetmarkt mit 904 Millionen Nutzern und einer prognostizierten Social-Media-Durchdringung von 71 % bis 2025 bietet China ein unvergleichliches Potenzial für Marken, sich mit ihren Zielgruppen zu vernetzen und sie anzusprechen wie nie zuvor. Lassen Sie uns gemeinsam den Markt für soziale Werbung in China erkunden!
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Warum Sie in sozialen Medien in China werben sollten

Werbung in sozialen Medien in China bietet eine Fülle von Vorteilen für Unternehmen, die ihre Präsenz auf diesem lukrativen Markt etablieren oder ausbauen wollen. Hier sind einige wichtige Gründe, warum Werbung in sozialen Medien in China Teil Ihrer Marketingstrategie sein sollte:

  1. Hohes Engagement: Chinesische Nutzer sind in den sozialen Medien sehr aktiv und engagiert. Im Durchschnitt verbringen sie über 5 Stunden pro Tag mit digitalen Geräten, wobei ein erheblicher Teil dieser Zeit den sozialen Medien gewidmet ist. Dies bietet Marken zahlreiche Möglichkeiten zur Interaktion und zum Engagement.
  2. Reichhaltige Benutzerdaten: Chinesische Social-Media-Plattformen bieten eine Fülle von Nutzerdaten, die Unternehmen nutzen können, um sehr gezielte und personalisierte Werbung zu erstellen. Dies trägt zur Verbesserung der Konversionsraten und der Investitionsrendite (ROI) bei.
  3. Vielseitige Anzeigenformate: Von den Moments Ads von WeChat bis zu den Short Video Ads von Douyin bietet jede Plattform einzigartige und innovative Werbeformate, die die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen und zum Handeln anregen.
  4. Möglichkeiten des Influencer Marketings: Key Opinion Leaders (KOLs) oder Influencer spielen in den chinesischen sozialen Medien eine wichtige Rolle. Die Zusammenarbeit mit KOLs kann das Markenbewusstsein, die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen der Verbraucher stärken.
  5. Integration in den elektronischen Geschäftsverkehr: Viele chinesische Social-Media-Plattformen, wie WeChat und Douyin, sind in den elektronischen Handel integriert. Auf diese Weise können Unternehmen nahtlose Einkaufserlebnisse schaffen, die zu höheren Umsätzen führen.
  6. Erschwinglich und skalierbar: Im Vergleich zu traditionellen Werbemitteln kann Werbung in sozialen Medien kostengünstiger sein und lässt sich je nach Erfolg der Kampagne leicht skalieren.
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Bewährte verfahren für soziale Werbung in China

Um in der dynamischen digitalen Landschaft Chinas erfolgreich zu sein, müssen verschiedene Best Practices beachtet werden:

  • Verstehen Sie Ihr Zielpublikum: Die digitale Landschaft Chinas ist weitaus komplexer als die des Westens. Der erste Schritt, den Sie tun müssen, wenn Sie mit sozialer Werbung beginnen, ist herauszufinden, wo sich Ihr TA aufhält und wie er angesprochen werden möchte.
  • Lokalisierung: Rund 70 % der chinesischen Verbraucher machen ihre Kaufentscheidungen von der Herkunft der Marke abhängig, was auf die Notwendigkeit eines Verständnisses und Respekts für die lokale Kultur hinweist. Es ist wichtig, dass die Inhalte nicht nur korrekt übersetzt werden, sondern auch kulturell auf das Publikum abgestimmt sind.
  • Mobile-First-Ansatz: In Anbetracht der Tatsache, dass 99 % der chinesischen Internetnutzer über mobile Geräte auf das Internet zugreifen, ist es unerlässlich, Kampagnen mit einem Mobile-First-Ansatz zu entwickeln.
    Einsatz von KI und Big Data: Die Nutzung von KI und Big Data kann zu präzisem Targeting und zur Optimierung von Kampagnen führen und dazu beitragen, dass Anzeigen zum optimalen Zeitpunkt die am besten geeignete Zielgruppe erreichen.
  • Mitreißende Inhalte: Die Erstellung interaktiver und teilbarer Inhalte kann besonders effektiv sein, da mehr als 80 % der Social-Media-Nutzer in China unterhaltsame Inhalte mögen und teilen.
  • Kontinuierliche Überwachung und Optimierung: Die ständige Überwachung der Kampagnenleistung und die Anpassung der Strategien auf der Grundlage von Echtzeitdaten können zur Maximierung des ROI beitragen.
  • Zusammenarbeit mit Influencern: Key Opinion Leaders (KOLs) sind für einen erheblichen Teil der Luxusverkäufe in China verantwortlich. Eine effektive Zusammenarbeit mit diesen Influencern kann die Reichweite und Glaubwürdigkeit einer Marke bei ihren engagierten Anhängern erhöhen.

Die Social-Media-Landschaft in China

Chinas soziale Medien werden von Plattformen wie WeChat, Weibo, Douyin (der chinesischen Version von TikTok) und Zhihu dominiert. Jede Plattform bietet einzigartige Funktionen und Nutzerverhalten, die einen fundierten Marketingansatz erfordern.

WeChat

WeChat hat beeindruckende 1,2 Milliarden monatlich aktive Nutzer und ist weit mehr als nur eine Messaging-App. Es handelt sich um eine umfassende Lifestyle-Plattform, die Dienstleistungen von Zahlungen bis hin zu Buchungen anbietet. Effektive Marketingstrategien auf dieser Plattform beinhalten oft die Erstellung von ansprechenden WeChat Moments-Anzeigen und Miniprogramm-Anzeigen, die sich an diesen alltäglichen Nutzererfahrungen orientieren.

Weibo

Weibo mit seinen 511 Millionen aktiven Nutzern ist eine Brutstätte für öffentliche Diskussionen und aktuelle Themen. Erfolgreiche Marketingmaßnahmen auf dieser Plattform beinhalten in der Regel die Teilnahme an relevanten Konversationen durch fesselnde Display-Anzeigen und beworbene Beiträge.

Douyin

Douyin, die chinesische Version von TikTok, hat mit seinen Kurzvideos über 600 Millionen täglich aktive Nutzer. Marken haben auf dieser Plattform oft Erfolg, wenn sie ansprechende kurze Videoanzeigen erstellen, die die Aufmerksamkeit der Nutzer schnell auf sich ziehen.

Redbook

Redbook, auch bekannt als Xiaohongshu, ist eine bemerkenswerte Plattform mit über 300 Millionen registrierten Nutzern, die soziale Medien und E-Commerce auf einzigartige Weise miteinander verbindet. Die Nutzer nutzen Redbook in erster Linie, um Lifestyle-Produkte zu entdecken, zu bewerten und einzukaufen. Das macht Redbook zu einer Goldgrube für Marken, die ein sehr aktives und kauffreudiges Publikum ansprechen wollen.

FAQs über soziale Werbung in China

Sind Sie bereit, Ihr Unternehmen international auszubauen?

Wir sind bereit, Ihr Unternehmen über die Grenzen hinaus wachsen zu lassen, Sie auch? Lassen Sie uns mit ein paar Informationen über Ihre Herausforderung beginnen!

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