Mit KOC- und KOL-Marketing in China eine neue ära des Marketings eintreten
Was ist KOC & KOL Marketing
KOL- und KOC-Marketing nutzen den Einfluss von Persönlichkeiten auf Social-Media-Plattformen, die eine große und engagierte Anhängerschaft haben. KOLs (Key Opinion Leaders) reichen von Mode- und Technikliebhabern bis hin zu Food-Bloggern und Fitness-Gurus, die in verschiedenen Nischen ihre eigene Stimme und ihren eigenen Einfluss haben. Sie werden oft als glaubwürdiger und vertrauenswürdiger angesehen als herkömmliche Prominente, was zu hohen Engagement-Raten führt.
KOCs (Key Opinion Consumers) sind alltägliche Verbraucher, die durch ihre authentischen und nachvollziehbaren Inhalte eine treue Anhängerschaft gewonnen haben. Sie bieten echte Einblicke und Empfehlungen zu den von ihnen verwendeten Produkten, was die Kaufentscheidungen ihrer Follower erheblich beeinflussen kann.
Warum ist KOC- und KOL-marketing China so Effektiv
Chinesische Verbraucher verlassen sich stark auf Mund-zu-Mund-Propaganda und Empfehlungen von Gleichgesinnten. KOLs dienen als moderne Erweiterung dieses kulturellen Merkmals, indem sie persönliche Empfehlungen abgeben, die bei ihren Anhängern großen Anklang finden. KOCs bauen mit ihren authentischen Inhalten und ihrer organischen Produktbefürwortung eine Basisverbindung zu potenziellen Kunden auf und fördern so Vertrauen und Loyalität.
Sowohl KOLs als auch KOCs sind Meister im Erstellen von Inhalten. Sie wissen, was ihr Publikum fesselt und wie man fesselnde Erzählungen um Produkte herum webt. Dadurch werden Werbeinhalte geliefert, die sich natürlich und ansprechend anfühlen und nicht übermäßig kommerziell oder aufdringlich sind.
Was ist der Unterschied zwischen einer KOL und einem KOC
Um sich in der komplizierten Landschaft des chinesischen digitalen Marketings zurechtzufinden, muss man die zentrale Rolle der Key Opinion Leaders (KOLs) und Key Opinion Consumers (KOCs) verstehen. Beide haben erheblichen Einfluss auf das Verbraucherverhalten und die Markenwahrnehmung, allerdings auf unterschiedliche Weise.
KOLs sind anerkannte Persönlichkeiten mit einer großen Fangemeinde in den sozialen Medien in bestimmten Nischen. Ihre Empfehlungen genießen ein hohes Maß an Vertrauen und bieten Ihrer Marke sofortige Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit. Eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit einem KOL hängt jedoch von der Auswahl eines Influencers ab, dessen Publikum und Inhalte mit der Vision und der Zielgruppe Ihrer Marke übereinstimmen.
Im Gegensatz dazu sind KOCs alltägliche Verbraucher, die durch die Erstellung authentischer und nachvollziehbarer Inhalte an Einfluss gewonnen haben. Ihr Reiz liegt in ihrer vermeintlichen Authentizität und Unvoreingenommenheit. Die Zusammenarbeit mit KOCs hilft Ihrer Marke, eine Basisverbindung aufzubauen, die Vertrauen und Loyalität mit potenziellen Kunden auf einer persönlicheren Ebene schafft.
Die einzigartigen Stärken von KOLs und KOCs zu verstehen und zu nutzen, ist der Schlüssel zu einer robusten und effektiven Influencer-Marketing-Strategie in China. Mit der richtigen Mischung aus Autorität und Authentizität kann Ihre Marke aussagekräftige Verbindungen aufbauen, das Engagement fördern und potenzielle Kunden in loyale Markenbefürworter verwandeln.
Die wahl des richtigen KOL oder KOC
Bei der Auswahl eines idealen KOL oder KOC für Ihre Marke geht es nicht nur darum, die meisten Follower zu erreichen, sondern auch darum, den perfekten Partner zu finden. Dazu gehört die Bewertung der demografischen Merkmale der Zielgruppe des Influencers, der Engagement-Metriken, der Relevanz der Inhalte und der Authentizität in Bezug auf Ihre Marke.
KOLs können Ihrer Marke durch ihre Autorität und ihr Nischenwissen Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit verleihen. Auf der anderen Seite können KOCs mit ihren authentischen Inhalten und echten Empfehlungen tiefere, persönlichere Verbindungen zu potenziellen Kunden aufbauen.
Unser Expertenteam kann Ihnen dabei helfen, den idealen KOL oder KOC zu finden, der nicht nur mit den Werten Ihrer Marke übereinstimmt, sondern auch wirklich bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet.
Nutzung von KOLs und KOCs über verschiedene plattformen hinweg
Verschiedene Social-Media-Plattformen sprechen unterschiedliche Demografien und Konsumgewohnheiten an und bieten jeweils besondere Möglichkeiten zur Zusammenarbeit mit KOLs und KOCs. Ob Weibo, Chinas Antwort auf Twitter, Douyin, das chinesische Pendant zu TikTok, das sich auf Kurzvideos konzentriert, oder RED (Xiaohongshu), eine Mischung aus Bewertungs- und Shopping-Plattform, Sie können KOLs und KOCs finden und mit ihnen zusammenarbeiten, die auf die Bedürfnisse Ihrer Marke zugeschnitten sind.
KOLs mit ihrer großen Fangemeinde und ihrer maßgeblichen Stimme können die Reichweite und den Ruf Ihrer Marke auf diesen Plattformen verstärken. KOCs hingegen können durch ihre authentischen und nachvollziehbaren Inhalte eine bodenständigere und authentischere Form des Einflusses bieten, die das Vertrauen und die Loyalität ihres Publikums stärkt. Indem Sie sich die einzigartigen Stärken von KOLs und KOCs zunutze machen, können Sie eine robuste und effektive Influencer-Marketingstrategie entwickeln, die sich über verschiedene Social-Media-Plattformen erstreckt.