Oktober 20, 2025
Eine starke Digital PR-Strategie ist der Weg, um die Online-Sichtbarkeit zu erhöhen und Backlinks aufzubauen. Aber es gibt nicht nur einen festen Ansatz: Es existieren verschiedene Arten von Digital PR-Kampagnen, jede mit ihren eigenen Vorteilen. Je nach deiner Marke, deiner Zielgruppe und deinen Zielen kann eine Art effektiver sein als eine andere.
Bei Seeders setzen wir unterschiedliche Arten von Digital PR-Kampagnen ein, um maximale Ergebnisse zu erzielen. In diesem Artikel erklären wir dir, welche Arten von Digital PR es gibt: Klassische Digital PR, Reactive Digital PR, Produkt Digital PR und Investment Digital PR.
Bij Seeders zetten we verschillende typen Digital PR-campagnes op om maximale resultaten te behalen. In dit artikel leggen we uit welke soorten Digital PR er zijn: Klassieke Digital PR, Reactive Digital PR, Product Digital PR en Investment Digital PR.
1. Digital PR-Kampagnen oder Daten PR
Klassische PR-Kampagnen sind strategischer und geplanter. Anstatt spontan auf aktuelle Ereignisse zu reagieren, entwickeln wir eine kreative Idee, die lange im Voraus vorbereitet wird. Ein entscheidendes Merkmal dieser Kampagnen ist ihr datengetriebener Charakter. Wir stützen uns dabei in der Regel auf interne Daten, öffentliche Quellen oder speziell durchgeführte Umfragen und Studien. Dies macht sie zu einer Form der Daten PR Kampagne. Diese tiefgreifende Datenbasis ermöglicht es uns, eine einzigartige, nachrichtenwürdige und relevante Geschichte zu erschaffen. Klassische Digital PR erfordert mehr Vorbereitungszeit, da das Sammeln, Analysieren und Aufbereiten dieser Informationen ein zentraler Bestandteil der Strategie ist.
Gemeinsam legen wir das Ziel fest: Möchtest du mehr Markenbekanntheit, Backlinks aufbauen oder deine Marke als Experte positionieren? Anschließend sammeln wir Daten (intern oder durch Forschung) und bauen eine Geschichte auf, die sowohl nachrichtenwürdig als auch für die Zielgruppe relevant ist.
Warum das funktioniert: Eine Klassische Digital PR-Kampagne liefert oft mehrere Veröffentlichungen und Backlinks. Damit baust du strukturell die Online-Autorität deiner Marke auf und verbesserst deine Sichtbarkeit bei Google und heutzutage auch in AI-Suchmaschinen.
Beispiel: Für eine Beauty-Marke führten wir eine Untersuchung über die Verwendung von Hautpflege durch. Die Ergebnisse übersetzten wir in eine Kampagne mit Pressemitteilung und Landingpage, die in den Medien breit aufgegriffen wurde.
2. Reactive PR
Reactive PR dreht sich um Geschwindigkeit und die Reaktion auf aktuelle Geschehnisse. Denke an einen Sturm, einen Trend in den sozialen Medien oder unerwartete Entwicklungen in deiner Branche.
Wir überwachen täglich Trends und Nachrichten. Sobald sich eine Chance ergibt, kreieren wir blitzschnell einen Aufhänger, der deine Marke relevant macht. Dies nennen wir auch Newsjacking. Das kann durch das Teilen interner Daten, das Bereitstellen eines Expertenzitats oder durch nützliche Tipps geschehen.
Warum das funktioniert: Journalisten suchen kontinuierlich nach aktuellem und zuverlässigem Content. Mit Reactive PR spielst du direkt auf ihr Informationsbedürfnis ein. Sobald Journalisten dies aufgreifen und eine Markenerwähnung (Brand Mention) einbauen, stärkt dies die Online-Sichtbarkeit deiner Marke.
Beispiel: Ein Versicherer, der während eines großen Sturms etwas über die Anzahl der Schadensmeldungen mitteilt und einen Experten zu Wort kommen lässt. Damit knüpfst du an die Nachrichten an und erhöhst die Chance auf Veröffentlichungen in nationalen Medien.
3. Produkt PR
Produkt PR zielt darauf ab, ein spezifisches Produkt oder eine Dienstleistung ins Rampenlicht zu rücken. Das Ziel ist hier nicht direkt mehr Umsatz, sondern vielmehr der Aufbau von Markenbekanntheit und Backlinks.
Eine Produktkampagne geht also über eine reine Produkteinführung hinaus. Es wird nach einem kreativen Aufhänger gesucht, der zu Trends oder gesellschaftlichen Themen passt. So erhält die Geschichte Nachrichtenwert und wird für Journalisten interessant.
Warum das funktioniert: Medien veröffentlichen nicht einfach über ein Produkt. Indem du es mit Forschung, Daten oder Verbrauchertrends verknüpfst, wird deine Kampagne nachrichtenwürdig. Das erhöht die Sichtbarkeit deiner Marke und liefert wertvolle SEO-Links, die zu deiner Auffindbarkeit in Suchmaschinen beitragen.
Beispiel: Eine Sportmarke, die einen neuen Laufschuh einführt, verknüpft dies mit einer Untersuchung über die beliebtesten Laufrouten in Deutschland. Das Produkt erhält dadurch einen breiteren gesellschaftlichen Bezug, wodurch die Kampagne mehr Medienaufmerksamkeit und Backlinks erzielt, aber nicht direkt mehr Umsatz.
4. Investment PR
Investment PR dreht sich darum, eine wichtige Investitionsrunde oder Finanzierung ins Rampenlicht zu stellen. Dies kann beispielsweise eine Serie A, B, C Runde sein oder das Erreichen des Unicorn-Status. Das Ziel ist nicht direkt mehr Umsatz, sondern die Stärkung deiner Marke, das Aufzeigen von Wachstumsambitionen und das Schaffen von Vertrauen bei Kunden, Investoren und Partnern.
Es wird eine kreative Geschichte rund um die Investition entwickelt: Wer investiert, was es für das Wachstum des Unternehmens bedeutet und welche Auswirkungen es auf den Markt hat. Diese Geschichte wird in eine Pressemitteilung mit Zitaten aus einem Interview mit beispielsweise dem Geschäftsführer umgewandelt, und es kann eine Landingpage erstellt werden.
Warum das funktioniert: Journalisten und Wirtschaftspublikationen sind oft an Wachstumsgeschichten und Finanzierungen interessiert. Indem die Investition nachrichtenwürdig präsentiert wird, zum Beispiel mit auffälligen Zahlen, Trends oder Expertenzitaten, erhöhst du die Chance auf Veröffentlichungen in nationalen und Fachmedien. Dies stärkt die Online-Sichtbarkeit und den Ruf deiner Marke.
Beispiel: Ein Tech-Startup erreicht den Unicorn-Status nach einer Investition von zweistelligen Millionenbeträgen. Wir erstellen eine Pressemitteilung, eine Landingpage mit Visuals der Wachstumsreise und Interviews mit den Gründern. Das Ergebnis: Veröffentlichungen in großen Medien, Erwähnungen in Business-Outlets und ein Schub für die Online-Autorität.
Wie wählst du die richtige Art von Digital PR?
Die Wahl für eine bestimmte Art von Digital PR hängt von deinen Zielen ab:
- Möchtest du strukturell deine Online-Sichtbarkeit und Autorität aufbauen? Dann funktioniert eine Klassische Digital PR-Kampagne am besten.
- Möchtest du schnell auf Nachrichten reagieren und viel Aufmerksamkeit generieren? Wähle Reactive PR.
- Möchtest du ein neues Produkt oder eine Dienstleistung auf den Markt bringen? Setze auf Produkt PR und konzentriere dich auf Markenbekanntheit und Backlinks.
- Möchtest du deine Investition oder deinen Wachstumsstatus in den Vordergrund stellen und Vertrauen bei Kunden, Investoren und Medien aufbauen? Dann wähle Investment PR.
Fazit
Digital PR kennt mehrere Formen und jede Art hat ihren eigenen Wert. Egal ob du dich für Reactive Digital PR, eine Klassische Kampagne, Produkt PR oder Investment PR entscheidest: Mit der richtigen Strategie steigerst du deine Online-Sichtbarkeit, baust Autorität auf und generierst Backlinks, die zum Erfolg beitragen.
Möchtest du wissen, welche Digital PR-Strategie am besten zu deiner Marke passt? Unser Team von Digital PR-Spezialisten hilft dir gerne dabei, den richtigen Ansatz zu bestimmen und umzusetzen.
Spezialist für digitale PR
Danique Westerbeek ist ein erfahrener Spezialist für digitale PR bei Seeders Zwolle. Mit ihrem Hintergrund in der Kommunikation und ihrer Leidenschaft für den Aufbau von Beziehungen zeichnet sich Danique durch die Erstellung ansprechender Inhalte und die Sicherung wertvoller Medienberichterstattung für ihre Kunden aus. Mit einem scharfen Auge für Details und einer strategischen Denkweise hilft Danique Unternehmen dabei, ihre Online-Prà¤senz zu verbessern und ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen.
