Über 90.000 € PR-Wert für Prijsvergelijken.nl

Ziele

Zu Beginn der Digital-PR-Strategie wurden drei Ziele festgelegt:

• Schaffung zusätzlicher Bekanntheit (Exposure);
• Schaffung starker Branded Backlinks aus den Medien;
• Reaktion auf aktuelle Ereignisse, Themen oder Sachverhalte, die in den Medien gut ankommen.

Die Strategie

Wie beginnt man eine langfristige Digital-PR-Strategie? Mit einem Brainstorming. Alle Ideen kommen auf den Tisch und nichts ist zu verrückt. Eine schlechte Idee existiert – an diesem Punkt im Prozess – noch nicht. Alle Ideen aus dem Brainstorming wurden aufgelistet und die ersten wurden ausgewählt, um in die Content-Planung aufgenommen zu werden. Die Preiserhöhungen von Abonnements lagen auf der Hand, da dies die richtige Jahreszeit dafür war. In der Zwischenzeit wurde in Zusammenarbeit mit dem Forschungsinstitut Markteffect bereits eine externe Umfrage für die nächsten drei Pressemitteilungen in Auftrag gegeben.

Auch auf aktuelle Ereignisse wurde reagiert. Black Friday steht vor der Tür! Schnell eine Pressemitteilung auf Basis interner Daten von Prijsvergelijken.nl erstellen. Der Start der neuen Formel-1-Saison nach dem Wechsel von Ziggo Sport zu ViaPlay: Was hält die Niederlande eigentlich davon? Ein kurzer Fragebogen auf der Website von Prijsvergelijken und innerhalb einer Woche sind die Daten gesammelt, aus denen eine Pressemitteilung erstellt werden kann. Auf diese Weise schaffen Sie im Handumdrehen eigene Nachrichten, die für Journalisten relevant sind. Und steht der Sommerurlaub kurz bevor? Dann fragt man sich, wie viele Niederländer im Urlaub niederländisches Fernsehen schauen möchten.

Die Ergebnisse

Die verschiedenen Kampagnen führten zu 145 Platzierungen in den Medien, davon 89 mit einem Link zur Website von Prijsvergelijken.nl. Der Wert der Links beläuft sich auf über 54.000 Euro. Der Medienwert überstieg 90.000 Euro mit einem Gesamtbetrag von 91.668 €. Platzierungen wurden unter anderem in De Telegraaf, MarketingTribune und FilmTotaal erzielt.