Parkos: Über 160.000 € Medienwert durch globale Digital PR

Die Ausgangslage 

Parkos und Seeders befanden sich bereits in einer produktiven Partnerschaft, die sich auf Off-Page-SEO und gezielten Linkaufbau konzentrierte. Die digitale Landschaft ist jedoch selten statisch. Als Google begann, stärkeren Wert auf E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness) zu legen, wurde klar, dass ein rein technischer Ansatz zur Linkakquise für eine Marke mit globalen Ambitionen nicht mehr ausreichen würde. Die Herausforderung bestand nicht nur darin, höher zu ranken, sondern eine Marke aufzubauen, der sowohl Suchmaschinen als auch Nutzer vertrauen konnten. Parkos musste von der Standard-Linkakquise zu einem ganzheitlicheren, markenorientierten Ansatz übergehen, um seine Position in der wettbewerbsintensiven Reisebranche zu festigen. Die Zusammenarbeit wurde erweitert, um dies anzugehen. Die erste Phase beinhaltete einen Schritt zurück, um die Assets der Marke zu bewerten. Anstatt direkt in die Umsetzung zu gehen, analysierten die Teams, wie Parkos seine Branchendaten nutzen könnte, um Narrative zu schaffen, die bei internationalen Medien Anklang finden würden, und den Fokus von einfacher Konnektivität auf die Etablierung von Branchenautorität zu verlagern.

Die Strategie 

Um den Anforderungen der modernen Suchlandschaft gerecht zu werden, entwickelte das Team eine Digital-PR-Strategie, die als nahtlose Integration von traditioneller PR, SEO und Content-Marketing fungierte. Das Kernziel war es, die digitale Autorität von Parkos zu stärken, indem Inhalte generiert wurden, die von Natur aus berichtenswert und nicht werblich waren.

Datengestütztes Storytelling 

Die Strategie hing von der Erstellung eigener Daten ab. Das Team verstand, dass der Inhalt dem Leser einen Mehrwert bieten musste, um von erstklassigen Publikationen aufgegriffen zu werden. Wir durchliefen einen rigorosen Zyklus aus Zielsetzung und Datenanalyse, um die richtigen Blickwinkel zu finden.

• Brainstorming: Wir identifizierten zwei primäre Schmerzpunkte für Reisende: die körperliche Anstrengung des Reisens (Laufwege) und die finanziellen Kosten (Parkpreise).
• Datenerhebung: Wir sammelten umfangreiche Daten zu Flughafenlogistik und Preisstrukturen in den Zielmärkten.
• Content-Erstellung: Diese Daten wurden in überzeugende Pressemitteilungen und Landingpages umgewandelt, die als Ressourcen statt als Werbung fungierten.

Globale Distribution 

Sobald die Assets bereit waren, konzentrierte sich die Outreach-Strategie auf „Pitching und Seeding“. Unter Nutzung eines globalen Netzwerks von Journalisten wurden die Inhalte an spezifische Medien in den Niederlanden, Frankreich, Spanien, Italien und Deutschland verteilt. Das Ziel war es, Platzierungen zu sichern, die qualitativ hochwertige Backlinks lieferten und so das Linkprofil von Parkos auf natürliche Weise bereicherten. Durch den Fokus auf „Laufwege an Flughäfen“ und „Parkplatzpreise“ bot die Strategie Journalisten einsatzbereite Geschichten, die für ihr lokales Publikum relevant waren, und stellte sicher, dass die resultierende Berichterstattung organisch und autoritär wirkte.

Die Ergebnisse 

Der Wechsel zu einem datengestützten Digital-PR-Ansatz lieferte sofortige und spürbare Auswirkungen. Durch das Adressieren universeller Reisefrustrationen mithilfe von Daten gewannen die Kampagnen erhebliche Traktion in großen europäischen Publikationen. Der Inhalt generierte nicht nur Links; er generierte Gespräche und positionierte Parkos als hilfreiche Ressource im Reiseplanungsprozess. Die beiden Kampagnen: mit Fokus auf Laufwege (ausgerollt in NL, FR, ES, IT) und Parkpreise (NL, DE), sicherten erfolgreich Platzierungen auf Domains mit hoher Autorität, darunter MSN, Algemeen Dagblad und Telecinco. Dieser Anstieg an hochwertigen Erwähnungen verbesserte die Domain Authority und die Vertrauenssignale für Parkos erheblich.

Die wichtigsten Ergebnisse dieses Cases sind:

• 161.963 € gesamter Medienwert
• 58.680 € gesamter Linkwert
• 170 neue Backlinks akquiriert
• 246 Erwähnungen in internationalen Medien
• Platzierungen auf Domains mit hoher Autorität, wie MSN (DA 94), 20 Minutes (DA 93) und TG24 Sky (DA 89).