Die ausgangslage

In der extrem wettbewerbsintensiven Druckbranche reichte reine Sichtbarkeit für Drukwerkdeal nicht mehr aus. Das Ziel war klar: Die Marke musste als unangefochtene Autorität im Markt etabliert werden. Die größte Herausforderung bestand darin, das organische Traffic-Volumen zu erhöhen und gleichzeitig die Brand Awareness signifikant zu steigern, um sich gegen aggressive Wettbewerber zu behaupten.

Bevor wir operative Maßnahmen ergriffen, starteten wir mit einem Deep Dive: Ein umfassendes Audit des bestehenden Backlink-Profils und der Content-Struktur. Kombiniert mit einer Konkurrenzanalyse deckten wir Lücken in der Sichtbarkeit auf den Google-Suchergebnisseiten (SERPs) auf. Auf Basis dieser Daten definierten wir klare KPIs – fokussiert auf Traffic-Wachstum und Brand Mentions – und etablierten einen Fahrplan mit quartalsweisen Strategie-Reviews für maximale Agilität.

Die strategie

Wir entwickelten eine mehrjährige Strategie, die berücksichtigt, dass modernes SEO sowohl ein starkes technisches Fundament als auch breite kulturelle Relevanz benötigt.

Das fundament (2023–2024): Zu Beginn lag der Fokus auf einer robusten Linkbuilding-Kampagne. Ziel war es, die Domain Authority (DA) systematisch durch hochwertige, themenrelevante Platzierungen zu steigern. Diese „Basisarbeit“ war essenziell, um Drukwerkdeal das nötige Vertrauen (Trust Signals) zu verschaffen, um für kommerzielle Keywords mit hohem Suchvolumen zu ranken.

Der pivot zu Digital PR (2025): Mit Blick auf die veränderte Bewertung von Markenautorität durch Suchmaschinen – insbesondere durch KI-gestützte Suchtools – verlagerten wir den Fokus 2025 auf Digital PR. Wir gingen über klassische Links hinaus und konzentrierten uns auf „Brand Mentions“ in Top-Tier-Medien.

Die Rationale dahinter war zweigeteilt:

1. AI readiness: Generative Sucherlebnisse (SGE) bevorzugen Marken, die von autoritären Nachrichtenquellen zitiert werden.

2. Breite sichtbarkeit: Durch kreative, datengetriebene PR-Kampagnen sicherten wir Platzierungen in nationalen Nachrichtenportalen und Lifestyle-Magazinen.

So sorgten wir dafür, dass Drukwerkdeal nicht nur Links sammelte, sondern selbst zur Nachricht wurde – ein starkes Signal, das klassisches Linkbuilding allein nicht senden kann.

Die ergebnisse

Der strategische Wechsel von reinem Linkbuilding hin zu einem hybriden Digital-PR-Modell erzeugte einen Zinseszins-Effekt für die Performance von Drukwerkdeal. Indem wir kreative PR-Kampagnen auf das solide SEO-Fundament der Vorjahre aufsetzten, stiegen sowohl die harten Kennzahlen als auch die Markenwahrnehmung massiv an. Die Marke tauchte plötzlich in High-Authority-Publikationen auf, in denen der Wettbewerb fehlte, und sicherte sich so einen größeren „Share of Voice“.

Die wichtigsten Resultate:

• Ein Anstieg des organischen Traffics um +20 % innerhalb von 12 Monaten.

• Hochwertige Features und Brand Mentions in großen niederländischen Titeln wie De Telegraaf, AD.nl, ELLE und De Gelderlander.

• Die Marke wird zunehmend in generativen KI-Suchergebnissen zitiert – eine direkte Folge der hochwertigen Medienerwähnungen.

• Ein deutlicher Anstieg der Domain Authority durch den kumulativen Effekt aus Basis-Links und High-Tier PR-Backlinks.