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Wie man SEO-business cases erstellt und SEO-prognosen erstellt

Dezember 12, 2022
Meiner Ansicht nach ist die Erstellung von Prognosen im Bereich SEO eine der größten Herausforderungen. Das Fehlen von Daten sowohl in Google Search Console als auch in Google Analytics zwingt den Nutzer, ein hohes Maß an Kreativität und Anpassungsfähigkeit zu entwickeln. Die erste Frage lautet: Warum sollten Sie mit der Prognose Ihres SEO-Traffics und Umsatzes beginnen?Die Arbeit im Bereich der Suchmaschinenoptimierung erfordert viele Annahmen und die Verwendung unzureichender Daten. Die Zeit und die Erfahrung haben gezeigt, dass bei der Vorhersage eine ziemlich große Fehlermarge auftreten kann. Werfen wir einen Blick auf den Prozess der Erstellung einer Prognose.

Google search console

We always start our SEO forecasting journey in Google Search Console. First, we make an export of all Google Search Console data of the last 12 months.  After that, we like to first filter out branded traffic, so we delete all the lines that have branded queries. Branded search terms tend to have a higher CTR than non-branded searches have. So if your focus is on increasing positions for non branded searches, it is better to leave them out, to get an honest, more accurate average CTR, based on current positions. The next step is aggregating your queries by position. By doing this, you will get an average CTR based on position. It should look like the image below. We can use these average CTRs to calculate what keyword rankings are able to bring to the overall performance.

Google analytics

Oftentimes, a company boasts a great website. Their content is great, and the UX is fully optimized, but the site doesn’t generate enough conversions. Why? Because it doesn’t generate enough traffic! Most landing pages have a conversion rate of about 2,5%. Therefore, a steady stream of organic traffic is essential to their success. That’s where we come in! With advanced international backlink strategies, Seeders is able to generate long-term, sustainable traffic growth for your website. It’s pretty simple, really: higher online authority leads to more traffic, which leads to more conversions and revenue
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Third party keyword data / or Google search console data

The last part focuses on honing in on, and defining your ambitions/goals. We would like to encourage you to do this on a keyword level. For example: build a group of keywords that you want to focus on for the next year. Create a document with the keywords, the current position and the position where you want them to be at in the next 12 months. Additionally, get from your GSC file how much traffic you have got on that keyword in the last 12 months. To sketch the potential you can again go multiple ways. You can use the last 12 months’ views from GSC. On the other hand, you can also add the previous 12 months search volume from a third party tool like Ahrefs, SeRanking or SemRush. Your document should have approximately the same lay-out as the one below; 
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The last step is to multiply the potential volume with the session value and you will know how much traffic and turnover there is to get. And here you go, try it out and create a great forecasting business case yourself.
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Chief Executive Officer
Dennis Akkerman ist der Chief Executive Officer bei Seeders Zwolle. Mit einem fundierten Hintergrund im Online-Marketing führt Dennis das Team bei der Entwicklung effektiver Strategien für Kunden, um ihre Online-Prà¤senz zu steigern. Er ist engagiert, Ergebnisse zu liefern und den Erfolg jeder Kampagne sicherzustellen. Dennis' Fachwissen und Führung treiben die Mission von Seeders voran, Unternehmen dabei zu unterstützen, im digitalen Bereich erfolgreich zu sein.
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