August 19, 2023
Am 18. August veröffentlichte Google ein potenziell sehr einflussreiches
Such-Update
zu ihrem Produkt-Update-Feed. Mit dieser neuen Algorithmus-Änderung, die als „Helpful Content“-Update bezeichnet wird, will Google Inhalte, die hauptsächlich zu SEO-Zwecken geschrieben wurden, von der Spitze der SERPs verdrängen. Darüber hinaus wurde das Update so angepasst, dass es nicht nur einzelne Seiten, sondern ganze Websites betrifft, basierend auf der Bewertung einzelner Inhalte. Einfach gesagt: Es ist an der Zeit, die Produktion von Inhalten zu verbessern. Sie fragen sich, wie, und was könnten einige rote Fähnchen für den aktualisierten Algorithmus sein? Lesen Sie auf jeden Fall weiter!
Das helpful-content-update auf den punkt gebracht
Kommen wir zunächst zum Umfang des Algorithmus-Updates. Google hat angekündigt, dass Websites ab der kommenden Woche aufgrund der Änderungen durch das "Helpful Content" (HC)-Update erste Auswirkungen in ihren Rankings feststellen werden. Das Hauptziel des Updates ist es, die Nutzererfahrung für Suchende auf ganzer Linie zu verbessern. Das ist an und für sich ein hehres Ziel, wird sich aber höchstwahrscheinlich auf einen Großteil zukünftiger SEO-Strategien auswirken. Vorbei sind die Zeiten von Seiten, die von SEO-Textern verfasst wurden, die sich meist nur auf die Platzierung ihrer Keywords konzentrieren und der Lesbarkeit (in der Regel) keinen großen Stellenwert einräumen. Aber das ist noch nicht alles...
SEOs genau dort treffen, wo es wehtut
In der Vergangenheit zielten die meisten (kleineren) Google-Updates darauf ab, einzelne Seiten abzustrafen. Natürlich beeinflussen niedrige Seitenbewertungen letztendlich auch Ihre allgemeine Domain-Autorität, aber oft nur marginal. Das HC-Update hingegen wird sich nicht nur auf die Rankings der spezifischen Seiten mit qualitativ minderwertigen Inhalten auswirken, sondern hat (Berichten zufolge) die Macht, ganze Websites in die SERP-Hölle zu verbannen.
Eine solche Maßnahme wird mit Sicherheit Wirkung zeigen, da sie stark davon abschreckt, weitere Grey- und Black-Hat-SEO-Experimente mit fragwürdigeren Keyword- und Content-Strategien auszuprobieren. Eine derartige Abstrafung könnte Sie auf Ihrer Roadmap für organisches Wachstum potenziell um Monate zurückwerfen. Genau deshalb ist es von nun an unerlässlich, sich nicht mehr nur auf die Platzierung von Keywords zu konzentrieren, sondern den Besuchern durch originelle, hochwertige Inhalte einen echten Mehrwert zu bieten. „Aber wie, Niels, sollen wir das anstellen?“, höre ich Sie fragen...
Inhalte für Ihre Besucher erstellen, statt für Google
Ich will ehrlich sein: Schnelles Handeln ist wahrscheinlich geboten, um einen massiven Einbruch Ihres organischen Traffics zu verhindern und so einen kompletten Absturz Ihrer Website in den Suchergebnissen abzuwenden. Die Definition von „schnell“ ist hierbei jedoch relativ, da Google nicht alle Websites gleichzeitig scannen kann und es einige Zeit dauern wird, bis die Crawler-Bots alles nach den Maßstäben des neuen Algorithmus neu indexiert haben.
Fakt ist jedoch, dass Google hart gegen leicht erkennbare SEO-Fehler wie Keyword-Stuffing und Duplicate Content vorgehen wird – ebenso wie gegen Inhalte, die nicht authentisch oder gar nicht erst von einem Menschen geschrieben wirken. Lassen Sie uns einige Tipps durchgehen, wie Sie das Risiko für Ihre Website deutlich reduzieren und den Fokus weg von der Erstellung für Google, hin zur Erstellung für den Endnutzer verlagern können.
Qualität statt Quantität
In der Vergangenheit konzentrierten sich die meisten SEOs (mich eingeschlossen) in der Regel hauptsächlich darauf, neue Seiten online zu bringen und, was am wichtigsten war: von Google indexieren zu lassen. Danach folgten meist viele kleinere Anpassungen und Optimierungen. Diese konzentrierten sich nicht nur auf Dinge wie das Hinzufügen der notwendigen internen Verlinkung, sondern auch auf die Verbesserung der Lesbarkeit der Seiten, indem Content-Experten noch einmal genauer darüber schauten.
Dieser Prozess muss sich ganz einfach ändern. Der Fokus muss sich nun weg vom bloßen Online-Stellen der Seiten hin zur primären Erstellung von hochwertigen Inhalten mit Mehrwert für den Endnutzer verlagern – und erst dann sollten die Seiten online gehen und indexiert werden. Minderwertige, KI-generierte Inhalte reichen einfach nicht mehr aus. Der Fokus muss auf Qualität statt auf Quantität liegen. Das bringt mich zu den Experten, die Sie für das Verfassen der Inhalte hinzuziehen sollten...
Expertenmeinungen
Texter sind das Rückgrat der Content-Marketing-Branche. Sie verfassen großartige Inhalte für all unsere Web-, Verkaufs- und Produktseiten. Aber eines könnte Ihnen vielleicht doch ein wenig fehlen: Fachwissen. Die meisten Texter sind es gewohnt, Texte für unzählige Unternehmen aus allen möglichen Branchen zu schreiben, und können sich daher in der Regel nicht auf eine bestimmte Marktnische spezialisieren. Hier kommen Ihre Spezialisten ins Spiel. Von nun an wird es den entscheidenden Unterschied machen, die Leute zu Wort kommen zu lassen, die den Job am Ende ausführen oder zumindest über ein enormes Wissen darüber verfügen.
Google legt großen Wert auf Inhalte, die so verfasst sind, dass sie die Suchintention seiner Nutzer bestmöglich erfüllen. Ihre Experten werden dieses Bedürfnis am ehesten befriedigen, da sie schlichtweg die sachkundigsten Personen in Ihrem Unternehmen sind. Verstehen Sie mich nicht falsch: Sie müssen vielleicht trotzdem einen Texter hinzuziehen, damit der Text wie ein munterer Bach von einem Berggipfel fließt, aber der Input sollte direkt aus der Quelle dieses Baches stammen.
Autorenprofile
Eine Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Google Ihre Spezialisten erkennt, ist die Einrichtung von Autorenprofilen auf Ihrer Website. Diese Profile sollten natürlich einige Hintergrundinformationen darüber enthalten, warum diese Personen eine feste Größe in ihrem Bereich sind. Gleichzeitig sollten sie aber auch als Content-Hub für alle Artikel und Seiten fungieren, an denen sie mitgewirkt haben. Dies wiederum wird sie für Google hervorheben und ihnen höhere Autoritäts- und Relevanzwerte einbringen. Auch wenn das gut für ihr Ego ist – was ehrlich gesagt gut oder schlecht sein kann –, ist das wichtigste Ergebnis, dass die Relevanz und Autorität Ihrer Seiten entsprechend steigen werden.
So meistern Sie Googles Helpful-Content-Update (kurz gefasst)
- Schreiben Sie wie ein Mensch und nicht wie ein Keyword-stopfender, Sätze verbiegender Roboter;
-
Konzentrieren Sie sich auf die Suchintention und die Relevanz der Inhalte;
-
Achten Sie auf die Qualität, bevor Sie an die Quantität denken;
-
Stellen Sie Ihre Experten auf ein Podest und lassen Sie deren Fachwissen für sich arbeiten.
Corporate Marketing Manager
Niels Krikke ist der Corporate Marketing Manager bei Seeders Zwolle. Mit einem Hintergrund im strategischen Marketing und einem geschulten Auge für Details widmet sich Niels der Entwicklung effektiver Marketingkampagnen, die Ergebnisse für unsere Kunden erzielen. Mit einem Fokus auf datengesteuerte Strategien und einer Leidenschaft für Innovation spielt Niels eine Schlüsselrolle bei der Entwicklung und Umsetzung von Marketinginitiativen, die unseren Kunden helfen, ihre Geschà¤ftsziele zu erreichen.
