August 10, 2023
Es ist wieder einmal so weit! Google hat seinen dicken, roten Marker aus der Schublade geholt und damit begonnen, die Hoffnungen und Träume der SEOs zu zerstören. Das ist vielleicht etwas übertrieben, aber die strukturierten FAQ- und HowTo-Daten wurden aus den SERPs entfernt, wodurch Tausende und Abertausende von SEOs die mühsame Arbeit der Erstellung benutzerdefinierter FAQs für alle ihre Seiten komplett überflüssig machten. Lassen Sie uns ein wenig tiefer eintauchen, was genau passiert ist und was Sie jetzt tun sollten!
Die vorgeschichte und der unvermeidliche höhepunkt
In den letzten Monaten haben SEOs aus aller Welt bemerkt, dass ihre Rich Snippets verschwunden sind. Vor allem FAQs wurden in den SERPs in so gut wie jeder Nische immer weniger angezeigt. Bis jetzt hat Google kategorisch jede böswillige Absicht oder große Änderungen unter der Haube in Bezug auf die Rich Snippets abgestritten, obwohl es einige Hinweise darauf gab, was kommen würde… mit John Mueller, der erklärte, dass „Websites es lieben, FAQ-Markup hinzuzufügen“, weil „es ihnen mehr Raum in der Suche gibt“, aber dass „an einem bestimmten Punkt, es die Ergebnisse weniger nützlich macht“.
Seien wir ehrlich, zu diesem Zeitpunkt wussten wir alle, was als nächstes kommen würde. Und tatsächlich geschah das Unvermeidliche: Am 8. August veröffentlichte Google ein Update mit Änderungen in Bezug auf HowTo und FAQ Rich Search Results. Die Axt hat den Hackklotz getroffen, die Tage der FAQ-Snippets und HowTo in den SERPs sind vorbei.
Warum sie es geändert haben
Google begründet diese (nicht ganz so plötzlichen) Änderungen damit, dass man den Nutzern ein „sauberes und konsistentes“ Sucherlebnis bieten möchte. Es spricht allerdings einiges dafür, dass sie versuchen, die SERPs zu bereinigen. Vor allem mit der SGE, die an unsere Türen klopft, werden die organischen Suchergebnisse in den SERPs noch weiter nach unten gedrückt werden. Ich will damit nur sagen, dass die Beseitigung von Unordnung auf lange Sicht tatsächlich von Vorteil sein kann.
Die genauen Änderungen lauten wie folgt:
- FAQ-Snippets werden jetzt nur noch für bekannte, maßgebliche Regierungs- und Gesundheitswebsites angezeigt, wodurch alle anderen Rich Snippets dieser Art, die nicht in diese Kategorie fallen, wegfallen.
- Die HowTo-Snippets verschwinden (noch) nicht ganz, werden aber von nun an nur noch in den Desktop-Suchergebnissen angezeigt, nicht mehr auf mobilen Geräten.
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Was SEOs jetzt tun sollten, und ein kleiner gewinn
Ich höre schon, wie Sie über die Auswirkungen von all dem nachdenken… die gute Nachricht? Es gibt keine! Abgesehen davon, dass Ihre Rich Snippets in den nächsten Tagen verschwinden werden. Google wird Websites, die immer noch viele strukturierte Daten enthalten, nicht bestrafen… es wird einfach nichts mehr davon verwenden.
Ich habe es bereits erwähnt, aber sehen wir uns einen kleinen Gewinn für die Suchmaschinenoptimierung an: Wir bekommen wieder mehr Platz am oberen Rand der Seite für die eigentlichen organischen Suchergebnisse! Was sollten Sie also jetzt tun? Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung hochwertiger, attraktiver Inhalte für Ihre Website! (und ja, das hätten Sie schon längst tun sollen…)
Corporate Marketing Manager
Niels Krikke ist der Corporate Marketing Manager bei Seeders Zwolle. Mit einem Hintergrund im strategischen Marketing und einem geschulten Auge für Details widmet sich Niels der Entwicklung effektiver Marketingkampagnen, die Ergebnisse für unsere Kunden erzielen. Mit einem Fokus auf datengesteuerte Strategien und einer Leidenschaft für Innovation spielt Niels eine Schlüsselrolle bei der Entwicklung und Umsetzung von Marketinginitiativen, die unseren Kunden helfen, ihre Geschà¤ftsziele zu erreichen.
