Zoekmachine adverteren (SEA)
Wat is SEA?
Soorten zoekmachine advertenties
Er bestaan verschillende mogelijkheden wanneer je wil adverteren in Google. Zo kan je kiezen uit campagnes met bijvoorbeeld: tekstadvertenties, displayadvertenties, shoppingadvertenties en/of videoadvertenties. Hieronder leggen we de verschillende soorten zoekmachine campagnes met advertenties verder uit.
Search campagne
De meest gekende manier van adverteren op Google is via een search campagne, ook wel zoeknetwerk campagne genoemd. Hierbij maak je gebruik van tekstadvertenties die vertoond worden op basis van zoekwoorden. Aan de hand van een zoekwoordonderzoek bekijken we welke zoekwoorden het meest relevant zijn en gebruikt worden door potentiële klanten.
Daarnaast bepalen we jouw specifieke doelgroep door middel van locatie targeting, geslacht, leeftijd en interesses. Door middel van deze aspecten worden de advertenties zo gericht mogelijk getoond. Deze advertenties verschijnen bovenaan de zoekresultaten in Google waardoor ze meteen opvallen.
Display campagne
Hierbij maken we gebruik van visuele content in de vorm van banners om jouw boodschap over te brengen. Displayadvertenties zijn afbeeldingen of video’s van jouw product in combinatie met tekst en worden voornamelijk gebruikt om je naamsbekendheid en zichtbaarheid te vergroten. Voorbeelden hiervan kan je terugvinden op websites zoals hln.be.
Vaak worden display ads ingezet als een vorm van retargeting. Eerdere websitebezoekers worden op deze manier terug benaderd op websites die hij/zij graag bezoekt waardoor je opnieuw de aandacht trekt naar jouw bedrijf.
Shopping campagne
Heb jij een webshop en wil jij de verkoop van jouw producten een boost geven? Dan is Google Shopping advertenties wellicht iets voor jou! Met shoppingadvertenties kan je jouw producten visueel promoten en worden ze duidelijk weergegeven boven de zoekresultaten. Ideaal dus om meer mensen naar jouw webshop te leiden. Wil je hier graag meer over weten? Lees er hier alles over!
Video campagne
Videoadvertenties worden getoond net voor of tijdens het kijken van een YouTube-video en worden voornamelijk ingezet om je merkbekendheid te vergroten. Je kan specifiek richten op video’s over bepaalde onderwerpen zodat jouw advertenties terechtkomen bij de juiste doelgroep. Wanneer ze dan klikken op jouw video, komen ze terecht op je website.
Seeders SEA-strategie
Afgelopen jaren is er veel veranderd op het gebied van Search Engine Advertising (SEA). Waar de focus eerst lag op handmatig gemaakte advertenties, verschuift deze vandaag meer naar het de juiste data verzamelen. Technologieën zoals Machine Learning (ML) geven marketeers de juiste handvatten om biedingen over te laten aan algoritmes zodat zij zich meer kunnen focussen op de data die de algoritmes gebruiken.
Bij Seeders volgen we deze nieuwe ontwikkelingen op de voet. We streven ernaar om zo efficiënt mogelijk te adverteren, zonder het hoofddoel uit het oog te verliezen: kosten versus de omzet. Want daar draait het natuurlijk om. Aan de start van elk traject stellen we dan ook een realistisch doel: Return On Advertising Spend (ROAS). Dit doen we op basis van de gemiddelde productmarge. Op die manier hebben we altijd een duidelijk doel voor ogen en zijn we constant op zoek naar de sweet spot tussen zoveel mogelijk conversies tegenover de hoogst mogelijke winst.
Dit doen we onder andere met behulp van scripts, zodat advertenties alleen getriggerd worden door de juiste zoekwoorden. De campagnes worden opgesplitst, zodat je als klant altijd een passende Cost Per Click (CPC) betaalt voor het juiste zoekwoord.
Aanvullend kunnen we scripts draaien die op basis van data de beste advertentieplanning, locatie- en apparaatbiedingen kunnen doorvoeren.
Bij voldoende data schakelen we veelal over naar de automatische biedstrategieën van Google. Deze werken vaak zeer efficiënt in bij de berekening van het juiste bod voor een zo hoog mogelijke ROAS, conversies of klikken. Hoewel deze biedstrategieën vaak een ‘black box’ zijn, hebben we de nodige ervaring in huis om hier adequaat gebruik van te kunnen maken.