Het voorstel

Univé is een van de grootste en meest bekende verzekeringsmaatschappijen in Nederland, met meer dan 10% van de bevolking als klant. Echter, met het groeiende landschap van de markt en de toenemende concurrentie onder verzekeraars voor dezelfde zoekwoorden, worden de kosten voor deze sleutelwoorden hoger en wordt het lastiger om te concurreren met beperkte budgetten. In zo’n markt wordt het al gauw een strijd zonder winnaars, waarin veel geld verspild wordt. Dit onderstreept des te meer de noodzaak om met nieuwe, innovatieve oplossingen te komen!

De strategie

Om de concurrentie aan te gaan met de talloze verzekeraars die zich richten op autoverzekeringsgerelateerde zoekwoorden, is een nieuwe strategie vereist. Na meerdere brainstormsessies en grondige marktanalyses concludeerden we dat Univé vooral behoefte had aan hoogwaardige backlinks met een hoge autoriteit. En om dit te bewerkstelligen, hebben onze experts een Digital PR-strategie ontwikkeld. Om deze strategie verder uit te werken, begon ons team met uitgebreide content-brainstormsessies. Tijdens deze sessies heeft Seeders een effectieve Digital PR-strategie ontwikkeld die zoek-, digitaal- en PR-aspecten met elkaar verbindt. Digital PR is een geschikte en relatief nieuwe methode om merken online zichtbaar te maken en tegelijkertijd hun zoekresultaten te verbeteren.

We kunnen de doelstellingen van de digitale PR-strategie opsplitsen in SEO- en mediadoelstellingen, namelijk:

• Een toppositie verkrijgen qua zichtbaarheid op zoekwoorden die betrekking hebben op ‘autoverzekeringen’.
• Een stabiele top 5-positie realiseren voor de zeer competitieve zoekwoorden ‘auto verzekering’ en ‘autoverzekering’ (beide zoekwoorden hebben meer dan 90.000 zoekopdrachten). Daarnaast streven we ernaar om de gemiddelde positie te verbeteren voor alle zoekwoorden die verband houden met de autoverzekeringssector. Dit betekent minimaal 10 nieuwe nummer 1-posities, 10 top 3-posities en nog eens 10 nieuwe top 5-posities.
• Een stabiele top 5-positie realiseren voor de zeer competitieve zoekwoorden ‘auto verzekering’ en ‘autoverzekering’ (beide zoekwoorden hebben meer dan 90.000 zoekopdrachten). Daarnaast streven we ernaar om de gemiddelde positie te verbeteren voor alle zoekwoorden die verband houden met de autoverzekeringssector. Dit betekent minimaal 10 nieuwe nummer 1-posities, 10 top 3-posities en nog eens 10 nieuwe top 5-posities.
• Het bereiken van een mediawaarde van minimaal 15.000 euro per digitale campagne met een linkwaarde van minimaal 5.000 euro.
• Dit stelt het totale mediadoel op 100.000 euro, met een totale linkwaarde van 25.000 euro.

Het succes van Digital PR wordt bepaald door de kwaliteit en nieuwswaarde van de inhoud. Op deze manier minimaliseren we ook de kans dat de inhoud wordt gekopieerd door directe of indirecte concurrentie. Door persberichten te maken met een hoge nieuwswaarde, creëren we inhoud die de media niet kunnen (en zullen) negeren. Voor merken resulteren de resultaten in een grotere exposure, sterk gebrande backlinks en verbeterd vertrouwen in het merk.

We beginnen met een samenwerkingsgerichte aanpak, waarbij we samen met de klant unieke en nieuwswaardige inhoud creëren. Op basis van de resultaten van de analyse brainstormen we relevante invalshoeken voor het persbericht die het Univé-merk op een positieve manier belichten. We bereiden altijd meerdere persberichten voor, elk met een andere invalshoek (bijvoorbeeld regionaal versus nationaal), waardoor de kans groter wordt dat journalisten het verhaal oppikken en er een artikel over schrijven. Dit voegt vervolgens waarde toe door middel van een backlink naar de Univé.nl-website. Na het publiceren van het persbericht houden we de plaatsingen in de gaten en controleren we of er een link is opgenomen. Wanneer een campagne eindigt, behoudt de linkwaarde van de nieuwspagina zijn waarde als een doorverwijzing naar een boeiende landingspagina