Wat is een backlink?

Zijn backlinks in 2024 écht nog belangrijk?

We zien dat Google zeker nog waarde aan backlinks toekent. Dit zien we door de inspanningen die we ook in 2024 nog voor onze klanten doen om backlinks te verkrijgen. Het speelveld van linkbuilding is echter wel gewijzigd. Zo zien we dat bepaalde type links niet of minder gewaardeerd worden en dat andere tactieken in België hun intrede doen om systematische en duurzame linkbuilding te bevorderen. De focus ligt hierbij echt op kwaliteit in plaats van kwantiteit.

De kracht van de website volledig uit technische SEO en SEO copywriting putten is niet voldoende om voor bepaalde zoekwoorden organische topposities te pakken. Het is dus voor velen een voorwaarde om systematisch backlinks te verzamelen.

Interne links

Interne links zijn hyperlinks die linken tussen interne pagina’s. Je verwijst dus niet naar een externe website. Voorbeeld: binnen dit artikel linkten we in de eerste alinea met de tekst ‘linkbuilding’ naar een interne pagina binnen de website van Seeders. Interne links binnen SEO zijn belangrijk voor diverse redenen:

Je vertelt de bezoeker dat je een specifiek artikel/pagina’s over het desbetreffende subonderwerp hebt. Je geeft de bezoeker de mogelijkheid om hier meer over te lezen.
Je zorgt dat er een stukje waarde van dit artikel naar een ander artikel wordt overgedragen. Met het oog op conversiegerichte pagina’s (pagina’s gematcht aan zoekwoorden die geld opleveren) kiezen veel SEO-specialisten ervoor om veel interne link richting een belangrijke pagina op te stuwen.

Externe links

Een externe link is een backlink die vanaf jouw website naar een externe website verwijst. Een voorbeeld hiervan is als ik het zou hebben de Core Web Vitals van Google, en ik dan een externe link achter de ankertekst 'Core Web Vitals' zet om de lezer te verwijzen naar een artikel van Google zelf waar meer informatie erover te vinden is.

De waarde van de backlinks

Niet elke backlink draagt dezelfde waarde over. Dit wordt bepaald door een grote set aan factoren. Hier duiken we graag wat dieper op in:

Autoriteit van het domein

De autoriteit van het domein waar de backlink afkomstig van is, weegt voor een groot deel mee in de mate waarin het waarde naar jouw website overdraagt. De autoriteit van het domein wordt onder andere bepaald door het aantal inkomende externe backlinks en de kwaliteit van de individuele backlinks. Des te hoger de autoriteit van het domein op een schaal van 0 t/m 100, des te meer autoriteit je krijgt. In de regel ontvang je dus meer autoriteit van een domein dat wordt gewaardeerd op 55 in plaats van 30.

Relevantie van de externe website

De relevantie van de externe website is ook belangrijk. Als een autogaragebedrijf een backlink krijgt van een blog over auto’s, dan is dit zeer relevant. Indien diezelfde garage een backlink krijgt van een haarsalon, omdat de auto van de eigenaresse van dat haarsalon daar werd gerepareerd, dan is de relevantie al wat lager.

John Mueller van Google beaamt dat vooral relevantie en kwaliteit een belangrijke factor is binnen het verkrijgen van backlinks. Het aantal backlinks naar je website is volgens Google minder belangrijk. Kwaliteit gaat dus boven kwantiteit.

Anchortext van de externe backlink

De anchortext is het stukje klikbare tekst waar men op klikt als het naar jouw webpagina gaat. Wanneer de anchortext de zoekwoorden bevat waarop jij gevonden wilt worden, geeft dat een direct signaal richting de crawler (=robots van Google) dat er een relevantie is tussen jouw pagina en het zoekwoord. Stel: een externe website verwijst met ‘mooie cactusbloemen’ naar jouw pagina over cactussen, dan geeft dit een direct signaal. Indien een website met ‘Klik hier’ had verwezen naar jouw mooie cactussen, dan is de waarde minder.

Kan je de waarde van een backlink beïnvloeden?

Je zou zeggen dat elke backlink waarde heeft, maar niets is minder waar. Een backlink kan namelijk ook bepaalde attributen in de websitecode hebben, waardoor Google de waarde niet overdraagt. Veel website zijn gecodeerd in bestaan uit HTML. Als er met een hyperlink een verwijzing wordt gemaakt in de HTML, dan tref de opbouw van onderstaande code. Je verwijst eerst naar de URL en dan met de anchor text.

<a href=”https://seeders.com/knowledge-library/”>Knowledge Library</a>

Binnen deze code kan men ook attributen toevoegen. Dit zijn de volgende attributen:

UGC (User Generated Content)

Dit is vanuit de gebruiker gegenereerde content (bijvoorbeeld vanuit reactie op een forum/blog). Hier wordt geen waarde aan toegekend. Je treft dan het volgende attribuut aan: rel=“ugc”

Nofollow

Met het nofollow-attribuut geef je direct aan de crawler aan om de link niet te volgen. Hierdoor kent het geen waarde toe aan jouw webpagina. Je treft dan het volgende attribuut aan: rel=”nofollow”

Het sponsored-attibuut zegt dat het om een gesponsorde hyperlink gaat. Ook hier geldt dat Google het geen waarde toekent. Je treft dan de volgende attribuut aan: rel=“sponsored”

Buiten deze attributen zijn er andere attributen die de waarde van de backlink nadelig beïnvloeden. Hierdoor kent Google geen waarde aan de backlink toe.

Hoe verkrijg ik backlinks in 2024?

Het verkrijgen van backlinks kost voor velen veel tijd, energie en geld. Waarom zou een website anders een backlink voor je plaatsen? In de afgelopen decennia zijn er veel werkende methodes omtrent linkbuilding geïntroduceerd. Niet al deze linkbuilding methodes stemmen in met de richtlijnen van Google. Zo moet een link écht verdiend zijn en niet op gemanipuleerde wijze verkregen zijn. Denk hierbij aan de inkoop van backlinks. De Spam Update van Google in december 2022 heeft veel linkwaarde van bepaalde type backlinks geneutraliseerd. Hieronder sommen we een aantal manieren op die kleine website eigenaren kunnen oppakken. In het artikel over het krijgen van backlinks benoemen we alle methoden en geven we onze blik over het succes van de methode.

Gastblogs

Er zijn veel websites die bloggen. Indien je een relevante blogsite kent, kan je de vraag stellen of zij openstaan om een inhoudelijk artikel te plaatsen met daarin een backlink naar jouw website. Het artikel moet natuurlijk wel goede inhoud bevatten, anders wordt het niet geplaatst door de website-eigenaar. Het voordeel voor de website-eigenaar is dat het geen energie hoeft te steken in de verbetering van zijn of haar website. Jij wordt beloond met een backlink.

Rondvraag in netwerk

Je zal vast relaties (klanten & leveranciers) in de sector hebben die het beste met je voor hebben. Je kan ze vragen om een backlink naar jouw website te plaatsen. Dit is een vrij laagdrempelige manier om een backlink te krijgen.

Hoe check je de kwantiteit en kwaliteit van backlinks?

Met de tool Google Search Console inventariseer je eenvoudig welke externe websites naar jouw website verwijzen. Volg hiervoor het onderstaande stappenplan:

Log in of koppel je website bij Google Search Console;
Navigeer via in het venster aan de linkerkant naar ‘Links’;
De linkerkolom binnen de weergave zegt iets over de externe links. Je hebt de mogelijkheid om te kijken welke website naar jouw website linken (Top Linking websites) of na te gaan welke pagina het populairst of minst populair is.

Nu je weet welke websites naar jouw website verwijzen en inzicht hebt in de verhouding van populaire en minder populaire websites, weet je nog niets over de statistieken van de externe websites. Met betaalde tools zoals Ahrefs, Majestic en MOZ kan gespecificeerd zien vanaf welke pagina de link afkomstig is, welke autoriteit deze pagina/website heeft en met welke anchor tekst er verwezen wordt. Dit is een zeer welkome toevoeging voor je linkbuilding strategie.

Onze opvatting over een backlink

Structureel op zoek gaan naar backlinks is ook in 2024 nog belangrijk. We zien vanuit projectresultaten dat duurzamere methoden van linkbuilding beter werken en dat andere methoden die haaks staan op een natuurlijke manier van linkbuilding minder werken.

Als kleine website-eigenaar, adviseren we om te beginnen met de hiervoor beschreven linkbuilding methoden. Dit zijn echter wel methoden die op langere termijn niet meer werken. Vaak ontvang je ook niet de beste backlinks vanuit deze methoden.