August 6, 2024
Een website met gepagineerde inhoud kan een heleboel problemen voor SEO oplossen, maar of dit ook de ideale weg voor UX en CRO is? Om hierachter te komen gaan we dieper in op de betekenis van pagination, leggen we uit voor welke websites dit belangrijk is, hoe je pagination kan herkennen en hoe dit geïmplementeerd kan worden. We sluiten dit artikel af met een alternatief voor pagination (infinite scrolling) en onze opvatting over het onderwerp.
Wat is paginering en voor welke websites heeft het SEO-waarde?
Paginering, paginatie of in het Engels pagination, is een techniek waarbij grote hoeveelheden informatie opgedeeld wordt in kleinere delen die op afzonderlijke pagina’s worden weergegeven. Dit wordt meestal toegepast op websites om gebruikers makkelijker door lijsten van artikelen, producten of zoekresultaten te navigeren. Paginering is onderdeel van de technische SEO van de website. De techniek wordt dus vaak geïmplementeerd bij e-commerce websites, maar ook nieuws- en blogwebsites. Kortom, websites die gestructureerd een grote hoeveelheid aan informatie willen indexeren.
Hoe herken je paginatie?
Websites die paginatie gebruiken herken je door drie methoden.
Methode 1
De eerste methode is simpelweg door te scrollen of de ingeladen lijst afsluit met wat cijfers, zoals je ook op onderstaande afbeelding ziet.
Methode 2
De tweede methode kan je uitvoeren door de URL-opbouw te checken. De URL is vaak opgebouwd uit cijfers. Het cijfer dat in de URL naar voren komt, staat gelijk aan het niveau van de productcatalogus waar je je op dat moment bevindt. Stel dat je je op /wasmachines/filter?pagina=2 bevindt, dan bevind je je op de tweede pagina van de productcatalogus wasmachines. Andere mogelijke voorbeelden tref je hieronder:
- /wasmachines/filter?pagina=2 (tweede gepagineerde URL van e-commerce)
- /kortschilden/page/2.html (tweede gepagineerde URL e-commerce)
- /blog/page/2/ (tweede gepagineerde URL van blog- of nieuwswebsite)
Methode 3
De derde manier om paginatie te ontdekken is door de HTML/broncode te checken op de volgende attributen: <link rel="next" en <link rel="prev". Google beweert deze attributen niet te checken. Echter denken wij er het onze over.
Welke SEO-problemen kunnen bij paginering voorkomen?
Op het gebied van SEO kan paginering tricky zijn, mits verkeerd geïmplementeerd. De volgende belemmeringen kunnen optreden als pagination verkeerd wordt geïmplementeerd.
- Zoekmachines kunnen pagina’s als duplicate content bestempelen;
- Zoekmachines kunnen pagina’s als ‘thin content’ aanschouwen;
- Zoekmachines kunnen linkwaarde te veel verspreiden waardoor dit doelgericht verloopt;
- Zoekmachines kunnen de website minder crawlen.
Het gevolg van een gebrekkige implementatie is een verminderde weergave in de SERP en mogelijk positie- en trafficverlies op belangrijke zoekwoorden.
Hoe implementeer je paginatie als webdeveloper?
Voor de implementatie van paginering op je webpagina moet je als webdeveloper rekening houden met de basisopmaak binnen de HTML, wat opgemaakt moet worden met de juiste CSS. De HTML moet vervolgens geconfigureerd zijn met een script. Deze stappen leggen we via de onderstaande stappen uit.
Infinite scrolling als alternatief voor paginering
Naast paginering is infinite scrolling ook een optie voor je website. Je ziet dit veel op sociale media platforms. De constructie biedt een naadloze en onderbrekingsvrije ervaring voor websitebezoekers. Om te zien welke van de twee het beste voor jouw website is hebben we de voor en nadelen van infinite scrolling op een rijtje gezet:
Voordelen van infinite scrolling
- Gemak: Omdat de pagina bij infinite scrolling automatisch doorlaadt, kunnen gebruikers de website makkelijker bedienen.
- Intuïtief gebruik: Door sociaal media platformen als Instagram, Facebook en Tiktok zijn mensen gewend door te scrollen. Deze gewoonte zorgt ervoor dat infinite scrolling bij kan dragen aan een langer websitebezoek.
- Hoger conversiepercentage: Waar gebruikers vaak wegklikken als ze niet kunnen vinden waar ze naar zoeken, kan infinite scrolling helpen. Hierdoor is er per gebruiker een grotere kans op conversie. Dit is natuurlijk afhankelijk van de intentie van de website.
Nadelen van infinite scrolling
- Vertraagde website: Infinite scrolling kan website trager maken.
- Minder controle: Het is voor gebruikers lastiger om terug te keren naar gebieden die zij interessant vinden.
- SEO problematiek: SEO-technisch loop je tegen meer problemen aan dan bij paginering.
Is paginering écht nodig?
"Het hangt ervan af" is het juiste antwoord wat hierbij gegeven kan worden. We zien vanuit rankende URL-historie dat er weleens een URL met ‘?pagina=2’ (of vergelijkbaar) hierop scoort. Voor deze URL's is in de HTML in bijna alle gevallen geen pagination met rel=prev, rel=next en/of canonical-element ingesteld. In het geval dat deze historische URL-veranderingen belangrijke productcategorieën bevatten of dat het probleem steeds maar weer naar voren komt, is het raadzaam om voor één categorie pagination binnen de HTML te implementeren en naderhand te evalueren. Op basis van deze inzichten kan je bepalen of verdere implementatie wenselijk is.
Onze opvatting is dat paginering geen middel is om zeer grote positiestijgingen binnen de SERP te realiseren. In het geval dat je voor een webshop werkt, adviseren we je om eerst de focus te leggen op ‘filtering met SEO’ en het creëren van content voor subcategorieën. Om relevante subcategorieën te maken, dien je allereerst een zoekwoordonderzoek te hebben verricht zodat je ook weet dat men op bepaalde specifieke onderwerpen zoekt.