On-page SEO: belangrijker dan ooit

Wat is on-page SEO?

On-page SEO richt zich op alles wat de bezoeker op jouw website pagina ziet. Dit omvat niet alleen het visuele aspect zoals afbeeldingen, knoppen en het ontwerp, maar ook tekstuele elementen zoals:

Kwaliteit van de tekst (=de mate waarin de intentie van de zoeker beantwoordt wordt en de mate hoe deskundig en gedetailleerd het antwoord op de pagina beschreven wordt)
Gebruik van zoekwoorden op de pagina (=de zoekwoorddichtheid van de zoekwoorden)
Gebruik maken van interne links om zoekers optimaal binnen de website te navigeren
Koppenstructuur van de pagina (=de mate waarin het logisch en hiërarchisch met de juiste heading tags wordt opgebouwd)

Verschil tussen on-page en off-page SEO

Naast on-page SEO bestaat er ook off-page SEO. Dit zijn alle componenten die, zoals de naam al zegt, buiten een eigen website een rol spelen. Hier heb je dus in tegenstelling tot on-page SEO veel minder invloed op, omdat het buiten je eigen website/machtsveld afspeelt. Off-page SEO is even essentieel als on-page SE voor je totale SEO-strategie, omdat zoekmachines de relevantie van jouw website met een bepaald zoekwoord of onderwerp onder andere op basis van backlinks bepalen. Voorbeelden van methoden om ook beter op het vlak van off-page SEO in de zoekmachine te scoren zijn:

Het verkrijgen van backlinks door kwalitatieve linkbuilding;
Het aansturen op websitebezoekers met social media;
Het inzetten op public relations, ofwel digital PR.

Is on-page in 2024 nog steeds belangrijk?

Het wereldwijde web is drastisch veranderd met de komst van AI-tools. Dankzij tools met artificiële intelligentie is er een overvloed aan content op het internet. Daarnaast update Google haar algoritme vaker dan ooit wanneer naar voorgaande updates gekeken wordt. Google heeft in 2023 en 2024 meerdere ‘Helpful Content’-updates uitgerold en de verwachting is dat Google hier niet mee stopt. Met deze updates kijkt Google of de voorgeschotelde content ook daadwerkelijk de intentie van de gebruikers beantwoordt. Ook al heeft je pagina een correcte headerstructuur, veel tekst over het onderwerp en passende interne links naar subonderwerpen, als de intentie niet voldoet aan de vraag van de bezoeker, zal je niet beloond worden.

On-page SEO is hierdoor belangrijker dan ooit. Het creëren van unieke en kwalitatieve content moet voor elke marketeer de focus zijn, want het creëren van veel (minder kwalitatieve) content in korte tijd is makkelijk geworden en kan eenvoudig gekopieerd worden door een concurrent.

We gaan graag met jou in gesprek over SEO copywriting!

Meer weten over SEO copywriting?

De kracht van on-page & off-page SEO

Ook al heb je off-page SEO dan niet altijd zelf in de hand, dat wil niet zeggen dat je de kans op off-page facetten niet kan vergroten. Het creëren van uitstekende content zoals het maken van een infographic over een bepaald (technisch) onderwerp behoort tot de mogelijkheden. De grootste must-have is het bieden van meerwaarde. Deze meerwaarde biedt je door een technisch of complexe situatie eenvoudig in een infographic uit te leggen (on-page SEO). Nadat het idee is bedacht en de uitwerking heeft plaatsgevonden, moet je op zoek gaan naar de juiste media of websites om deze infographic geplaatst te krijgen (off-page SEO).

Een vlotte start met onze checklist voor on-page SEO

On-page SEO kent veel facetten. Deze facetten onthouden kan, maar is niet nodig, vooral wanneer je je niet dagelijks met SEO bezig houdt. We hebben een checklist gemaakt die je bij het schrijven van een webpagina als checklist kan gebruiken.

1. Zoekwoord & concurrentieonderzoek

Is er zoekwoordonderzoek naar de zoekvolumes en huidige zoekposities van zoekwoorden gedaan waarvoor een pagina gemaakt gaat worden?
Is er onderzoek gedaan naar de intentie van het zoekwoord van de pagina van de concurrent?
Is er onderzoek gedaan naar de inhoud van de tekst van de concurrent?

2. Headerstructuur

Is de headerstructuur logisch en hiërarchisch (h2, h3, h4, etc. ) opgebouwd?
Bevat de subkoppen de zoekwoorden waarop de pagina gevonden moet worden?
Leest de gehele headerstructuur logisch (niet té veel zoekwoorden) en makkelijk door?

3. URL-structuur

Is de pagina (bv. linkbuilding strategie) een onderdeel van een grotere cluster (bv. linkbuilding)? Staat dit in de hiërarchie van de URL weergegeven?
Bevat de URL de zoekwoorden waarop je gevonden wil worden?
Is de URL goed leesbaar?

4. Metagegevens

Is de metatitle kort, bondig, activerend, onder 56 karakters en bevat de titel het zoekwoord waarop je gevonden wil worden?
Is de metatitle een goede omschrijving van de content op de pagina en bevat de omschrijving de ondersteunende (sub)zoekwoorden op de pagina?

6. Interne links

Worden er interne links naar andere relevante pagina’s binnen de website geplaatst?
Zijn deze interne links écht relevant? Worden er geen interne links geplaatst om maar een interne link te plaatsen? De randvoorwaarde is het helpen van de zoeker en niet hoger komen in de zoekmachine.

6. Mobiele versie

Hoe verhoudt de LCP (Large Contentful Paint) zich?
Heeft de webpagina boven de vouw (moment tot je scrollt) een hoofdkop met kleine introductie?
Hoe is de laadsnelheid van de pagina? Kan de laadsnelheid verbeterd worden?

Experience in Google EEAT & on-page SEO

Een gebruiksvriendelijke pagina zorgt altijd voor een verbeterde conversie. Iets wat we als website-eigenaar maar al te graag willen. Het verbeteren van de ‘E’ (Experience) van de Google EEAT helpt je de conversie op de pagina te verhogen. Deze ervaring is niet volledig aan zoekmachineoptimalisatie toe te wijden, want het bevindt zich ook op het speelveld van UX en CRO. Denk goed na over de onderstaande elementen bij een pagina waarvoor je on-page SEO voor wil inzetten:

Inleidende tekst: bevat de pagina een krachtige en sterke tekst waarin het zoekwoord vermeld staat? Lost deze inleidende tekst deels de zoekersvraag op en nodigt het uit om verder te scrollen?
Zoekintentie: staat het antwoord of de route naar het antwoord binnen de paginavouw vermeld?
Het gebruik van knoppen: bevat de pagina opvallende knoppen om het zicht op deze knop te verbeteren? Is het de zoeker verder duidelijk welke actie het moet verrichten?

Men zoekt tegenwoordig veel met de smartphone. Bovenstaande uitwerking van de vraag moet voornamelijk op responsive design terug te vinden zijn.

Welke tools zijn nodig om on-page SEO efficiënt uit te voeren?

Om het on-page SEO-proces te versoepelen zijn verschillende online tools beschikbaar. Hieronder worden enkele uitgelicht:

Aspect	Tool
Zoekwoordonderzoek uitvoeren	Google Search Console (gratis) Ahrefs (proefversie, daarna betaald) SemRush (proefversie, daarna betaald)
Interne links opsporen	Google zoeken → site:https://domeinvanjewebsite.com/ ‘onderwerp pagina waarnaar je wil linken’ SiteLiner Webpagina-bezoek concurrent
Onderzoek naar koppenstructuur concurrent	Meta SEO inspector (gratis Chrome plugin) Ahrefs Webpagina-bezoek concurrent
Onderzoek naar inhoud v/d content concurrent	Webpagina-bezoek concurrent SiteLiner
Beperkingen op mobiele versie opsporen	Developer Tool Google Google Speed Insights (gratis, nadat URL live is)
Metagegevens invoeren	Yoast / Rankmath (WordPress)

Dé fout binnen on-page SEO

Dé fout die wij veelvuldig bij websites tegenkomen is overoptimalisatie. We zien nog te vaak pagina’s die puur ontworpen zijn om beter te scoren op zoektermen, dan dat het de zoeker een meerwaarde geeft. Wij zijn ervan overtuigd dat Google na iedere update meer waarde geeft aan de gebruikerservaring en dat SEO zoals dat jaren beloond is, niet in dezelfde mate beloond wordt. SEO is iets voor lange termijn en daarom geven wij het advies om hierin mee te gaan.

In sommige gevallen zien we nog wel dat overgeoptimaliseerde pagina’s op zoektermen beloond worden. Dit is erg afhankelijk van de concurrentie van het zoekwoord. Zoekwoorden waar men veel naar zoekt zijn belangrijker voor Google. Voor dit soort pagina’s zien we dat pagina’s die overgeoptimaliseerd zijn in mindere mate naar voren komen. Voor pagina’s zonder grote concurrentie zien we dat overgeoptimaliseerde pagina’s ook nog in de top 5 naar voren komen.

On-page SEO