Heading tags

Het hoofddoel van de heading tags is inzicht bieden in de hiërarchie van de pagina. Op een webpagina bevindt zich daarom maar één heading 1 tag. De subkoppen (vanaf heading 2) mogen over verschillende deelonderwerpen gaan, als er maar niet van het hoofdonderwerp (heading 1) afgeweken wordt.

De meeste pagina’s zijn opgebouwd uit één heading 1 en verschillende heading 2’s. Je maakt als je veel over een deelonderwerp (bijv. heading 2) kan vertellen een heading 3. De heading 3 zorgt dan voor diepgang op de heading 2.

Er gelden concreet een aantal hoofdregels voor het verwerken van heading-tags:

• Maximaal één heading 1-tag.
• Een heading 2 dient voor verdieping te zorgen op de heading 1 en de heading 3 dient voor verdieping te zorgen op de heading 2 etc.
• De heading 2’s zijn in niveau gelijk. Dat wil zeggen dat bijvoorbeeld een kostenspecificatie als ‘wat kost dienst X per m2’ en ‘wat kost dienst X’ niet als gelijk gezien moet worden. ‘Wat kost dienst X per m2’ (heading 3) is een verdieping op ‘wat kost dienst X’ (heading 2). 

Nadat je zoekwoordenonderzoek hebt uitgevoerd, is het belangrijk om deze zoekwoorden op juiste wijze te laten voorkomen in de heading tags. Het shorttail-variant uit het zoekwoordenonderzoek is vaak de heading 1 op de pagina en daarmee het focus zoekwoord. Het focus zoekwoord is de zoekopdracht waar je goed mee wil scoren in Google.

De longtail zoekwoord (twee of meer woorden) is vaak een heading 2 of een heading 3. Dit is afhankelijk van de grootte van de tekst. Zoekwoorden in de breedte (longtail) zijn zoekwoorden waar men op zoekt, maar dan in mindere mate zoals het focus zoekwoord. Desalniettemin kan het zeer interessant zijn voor je bedrijf! Een longtail zoekwoord zegt namelijk meer over de intentie van de zoeker.

Het is belangrijk om niet te overdrijven. Veel bedrijven zijn op de hoogte dat Google de heading tag belangrijk vindt. Wat men dan veel in de praktijk doet, is in elke kop het zoekwoord benoemen. Dit kan Google als keyword-stuffing zien en waardeert het gerenommeerde bedrijf niet.

Om keyword stuffing te voorkomen is het belangrijk om de keyword intensity in procenten uit te rekenen. Dit kan je doen met behulp van tools. Een andere manier om dit uit te rekenen is om het totaal aantal woorden te delen door het aantal keren dat het zoekwoord benoemd wordt.  Een gezonde keyword intensity ligt tussen de 1 en 3%.

Stel. Je hebt een bericht met 1000 woorden gepubliceerd. In dit bericht noem je het woord ‘marketingbureau Zwolle’ 23 keer. De formule is dan als volgt: 23/1000*100 = 2,3%. De keyword intensity is in dit geval gezond. Er is geen sprake van keyword stuffing.