Hoe maak je een SEO-vriendelijke landingspagina?

Wat is een landingspagina?

Een landingspagina is een op zichzelf staande pagina op een website, speciaal ontworpen om zich te richten op één onderwerp of doel. Dit is de pagina waarop de klant "landt" en die hem naar een specifiek product, dienst of informatie leidt. Deze pagina's zijn doelgericht en trekken de aandacht van de kijker, zodat deze geïnteresseerd en gefocust blijft op een bepaald onderwerp of actiepunt. Landingspagina's zijn een geweldig middel om de conversie te verhogen, omdat ze zich concentreren op één doel of oproep tot actie (CTA) zonder de bezoeker te overweldigen of af te leiden. Het zijn eenvoudige maar aantrekkelijke pagina's met relevante informatie en inhoud voor het doel van de pagina.

Er zijn een paar soorten landingspagina's met verschillende doelen:

Een landingspagina die ervoor zorgt dat een bezoeker "klikt" of navigeert naar een andere pagina of deel van uw website.
Een landingspagina met een verkoopintentie, het doel van de pagina is om te converteren.
Een landingspagina om toestemming van de bezoeker te krijgen voor een follow-up per e-mail, bijvoorbeeld door een registratie op te nemen.
Een landingspagina waarmee een bezoeker informatie kan delen met een vriend.
Een landingspagina met de bedoeling de bezoeker iets te leren en kan inhouden dat hij een commentaar plaatst of een of andere vorm van feedback geeft.

Wat het doel ook mag zijn, het is van het grootste belang om dit te weten voordat u verder gaat met andere stappen van het bouwen van een landingspagina. Het doel is zeer belangrijk bij het vormgeven van niet alleen de inhoud op de pagina, maar ook de kenmerken en eigenschappen van de pagina. Er is bijvoorbeeld een verschil tussen een landingspagina die is gebouwd voor SEO-doeleinden en een pagina die uitsluitend is gebouwd voor conversies. De eerste stap is dus om het doel van uw pagina te bepalen voordat u verder gaat. Heb je je doel al voor ogen, dan kunnen we naar de volgende stap.

Waarom zou u landingspagina's maken?

We hebben het gehad over het doel van een landingspagina en nu zullen we enkele van de voordelen van de integratie van landingspagina's in uw websites doornemen.

Voordelen van een landingspagina:

Het verbeteren van uw naamsbekendheid;
Meer conversie en verkoop;
Tijdsbesparing en meer efficiëntie;
Uw klanten naar een specifiek product/dienst leiden;
U helpen het gedrag en het klanttraject van uw doelgroep te begrijpen;
Landingspagina's hebben minder afleiding, wat leidt tot een betere focus op uw doel/aanbod;
Helpt u uw doelgroep te segmenteren;
Het zet uw publiek aan tot actie;
Geeft u de mogelijkheid om hyper-specifieke pagina's te maken voor niche/long tail keywords.

Met een landingspagina kunt u waardevol inzicht krijgen in het gedrag van uw doelgroep. Met analysesoftware zoals Microsoft Clarity of HotJar kunt u bijhouden en controleren waar uw doelgroep heeft geklikt, hoe diep ze hebben gescrolld en waar ze de pagina hebben verlaten. Dit maakt het gemakkelijker voor u om uw landingspagina te optimaliseren op een manier die het meest nuttig is voor uw bezoekers en uw pagina's te optimaliseren die mogelijk achterblijven.

Vaak is een van de gemeenschappelijke doelen van onze klanten het optimaliseren van een website voor SEO om ervoor te zorgen dat hun pagina's beter zichtbaar zijn in de Google-ranking. Daarom is het doel van deze bedrijven om SEO-vriendelijke landingspagina's te bouwen. Gezien de vele voordelen van SEO-vriendelijke landingspagina's zou u al enthousiast moeten zijn over het aanpassen van deze maatregelen aan uw eigen webpagina's. Maar voordat we verder gaan, laten we eerst een basisbegrip van SEO krijgen.

Wat is zoekmachine optimalisatie?

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is een proces waarbij webpagina's en websites worden geoptimaliseerd om hun positie in zoekmachines zoals Google te verbeteren. Zoeken via Google is een van de belangrijkste manieren waarop mensen online inhoud ontdekken. Hoe hoger uw website scoort, hoe meer verkeer uw website krijgt.

Wat is een SEO-vriendelijke landingspagina?

SEO landingspagina's zijn pagina's die zijn geoptimaliseerd voor zoekmachines - met kenmerken en eigenschappen die ze bijzonder aantrekkelijk maken voor de algoritmen die beslissen of een pagina waardevol is voor zoekers.

Een SEO-vriendelijke pagina bouwen, helpt om zoveel mogelijk verkeer van de juiste doelgroep naar uw landingspagina te leiden. Maar ongeacht de doelstellingen die u voor uw landingspagina's hebt, is het altijd goed om te overwegen SEO-praktijken toe te passen en SEO-vriendelijke pagina's te bouwen om de juiste set ogen naar uw website te leiden.

Soorten landingspagina's

Eerder schetsten we de verschillende doelen achter landingspagina's en nu zullen we de soorten landingspagina's doornemen die het meest geschikt zijn voor de verschillende doelen en doeleinden. Op dit punt in het bouwproces van de pagina moet u het doel van uw landingspagina, de inhoud en de informatie die u wilt delen, hebben vastgelegd. De volgende stap is het vinden van het juiste type landingspagina die past bij uw bedrijf en uw publiek. We gaan enkele van de meest voorkomende landingspagina's en hun voordelen doornemen. We nemen deze voorbeelden van landingspagina's door, om u te helpen uitzoeken welke pagina bij uw doel past. Het bouwen van de juiste landingspagina kan u helpen uw ideale klant aan te trekken en hem op de juiste manier te benaderen.

Doorklik landingspagina

Click-through landing pages zijn pagina's die vaak te herkennen zijn aan hun prominente CTA die naar een nieuwe pagina leidt (click-through). Het doel van deze landingspagina is bezoekers om te leiden naar een pagina die rechtstreeks naar een andere pagina leidt. Een doorkliklandingspagina kan worden gebruikt om uw bezoekers "op te warmen" door hen bijvoorbeeld een aanbod te tonen, specifieke informatie, enkele getuigenissen (die geweldig zijn voor sociaal bewijs), of het demonstreren van een gratis aanbod in deze eerste fase van de trechter. U kunt dit gebruiken om het vertrouwen van de klant in uw merk op te bouwen, wat op zijn beurt zal leiden tot het opbouwen van een grotere relatie en verbinding met de bezoeker die hen vervolgens leidt. Als een doorkliklandingspagina echter niet aantrekkelijk of boeiend is, kan hij bezoekers wegjagen. Daarom is het belangrijk uw pagina interessant en aantrekkelijk te maken voor uw doelgroep.

Een doorklik landingspagina geeft uw bezoekers het spreekwoordelijke duwtje in de rug om meer vertrouwen te krijgen in uw bedrijf. U kunt bijvoorbeeld een doorkliklandingspagina maken om bezoekers naar een transactiepagina of naar de volgende fase van uw doel te leiden.

Lange landingspagina

Een Long-form landing page is ontworpen om conversies te geven door middel van meer diepgaande uitleg over uw product/dienst.

Deze pagina is vooral nuttig als u mensen moet overtuigen om uw product/dienst te kopen of om meer informatie over uw bedrijf te krijgen. Als uw publiek niet veel weet over uw bedrijf, moet het eerst uw product/dienst begrijpen om de bewustwordingsfase van de trechter te doorlopen. Ten tweede kan een lange landingspagina nuttig zijn voor uw website als uw product een hogere interactiegraad van de klant vereist, zodat deze de waarde van uw bedrijf of dienst/product volledig begrijpt. U kunt bijvoorbeeld een product van topkwaliteit hebben dat voor sommige mensen te duur is, u kunt de voordelen en unique selling points van deze producten onderzoeken en uitleggen aan de klanten en de bezoekers van de pagina. U kunt ook een product hebben dat complexer is en meer gedetailleerde uitleg vereist om mensen de werkelijke waarde van het product te laten begrijpen.

Video landingspagina

Een video landingspagina is een onderhoudende en meer boeiende manier om iets over uw bedrijf te laten zien! Dit is een goede keuze omdat het visuele inhoud gebruikt om punten te illustreren die anders geschreven zouden zijn. Audiovisuele inhoud is stimulerender en zal waarschijnlijk veel langer de aandacht van uw bezoeker trekken en vasthouden. U kunt uw bedrijf op een creatieve manier hypen en tegelijkertijd de persoonlijkheid van het bedrijf of product laten zien. Mensen zijn veel meer geïnteresseerd in audiovisuele inhoud. Er zijn zoveel redenen om een video landingspagina te bouwen en u kunt er hieronder enkele vinden:

Hoe helpen video's bij de verkoop van uw product:

Video's zijn een van de snelste manieren om de aandacht van uw publiek te trekken;
Video-inhoud bouwt een emotionele band op met uw publiek;
Video-inhoud kan het inzicht van de klant in uw product verbeteren;
Videocontent houdt uw bezoekers langer op uw website en vergroot de kans dat zij verder in uw website duiken;
Video's vermaken uw publiek;
Video's die boeiend en overtuigend zijn, kunnen nieuwe klanten aantrekken;
Video's wekken vertrouwen;
Video's moedigen mensen aan om te delen, waardoor uw bedrijf en product meer bekendheid krijgen.

Maak een SEO-vriendelijke landingspagina

Een SEO-vriendelijke pagina maken, betekent ook een waardevolle pagina maken voor de zoekmachine.

Met een SEO-vriendelijke landingspagina heeft uw pagina meer kans om steeds meer aan te vinken uit de onderstaande lijst, wat de zoekmachines weer blij maakt. Het helpt om pagina's te maken met:

Unieke inhoud van hoge kwaliteit;
Inhoud die past bij uw bedrijf en uw doelgroep;
Een logische structuur;
Een pagina die bekrachtigd wordt door enkele backlinks van hoge kwaliteit;
Maak uw inhoud deelbaar;
Neem waardevolle sleutelwoorden op;
Doe een technische controle van de meta description, header tags, title tag, en image names.

Naast de technische en strategische aspecten van SEO is het ook heel belangrijk dat u weet hoe de inhoud moet worden geschreven, en in welke opzichten deze kan verschillen van andere vormen van inhoud die u produceert.

De problemen van uw klant oplossen

Eén ding dat u moet weten over landingspagina's is dat de pagina gericht is op het oplossen van problemen van klanten. Ik hoor je, wat betekent dat eigenlijk? Pijnpunten zijn de problemen die een klant ervaart in zijn leven. Het pijnpunt van een klant is de emotie die hij voelt als hij denkt aan een bepaalde behoefte, zwakte, worsteling of onvervulde wens(en) waarvoor hij nog geen oplossing heeft gevonden. Dit kan bijvoorbeeld gaan over emotionele pijn: laag zelfrespect, zelfliefde of zelfvertrouwen. Maar ook fysieke pijn: rugklachten, hoofdpijn, enz. Er zijn veel verschillende problemen die vaak terug te voeren zijn op een psychologische achtergrond. Het is belangrijk te begrijpen welke problemen uw product/dienst oplost voor uw doelgroep, om uw landingspagina daarop te kunnen richten en optimaliseren. Dus hier is een kleine to-do voor u: maak een lijst van de problemen waarmee uw publiek wordt geconfronteerd, en koppel die problemen aan de informatie die u hen gaat verstrekken om hun pijn te verlichten.

Voorbeeld:

Financiële pijnpunten:

Uw klant heeft een beperkt budget of geeft te veel geld uit aan een dienst/product dat niet werkt, of misschien wil de klant zijn inkomsten verhogen.

Oplossing: YU biedt een product aan dat hun geld echt waard is (vertel hen waarom), of misschien is uw product veel budgetvriendelijker dan dat van de concurrentie. Met deze oplossing biedt u een product aan dat de beste investering en geldbesparende optie op lange termijn belooft te zijn voor uw klant of cliënt.

Optimaliseer uw landingspagina: Benadruk een lagere prijs in vergelijking met de concurrentie en benadruk de gemiddelde besparing die uw product uw klantenbestand heeft opgeleverd.

Uw landingspagina optimaliseren voor een doelgroep

Een goed begrip van uw doelgroep, en de dingen die zij ervaren, kan veel invloed hebben op de manier waarop u een landingspagina voor uw publiek laat werken. De landingspagina moet de doelgroep aanspreken. Bepaal daarom wie de doelgroep van je landingspagina is, en probeer zoveel mogelijk aan te sluiten bij hun wensen. De grootste prioriteit van Google is informatie van hoge kwaliteit te bieden die hun bezoekers helpt te vinden wat ze zoeken. Uw landingspagina afstemmen op de doelgroep is een kritische en essentiële basis voor de gebruikerservaring. Om ervoor te zorgen dat uw pagina aansluit bij het doelpubliek, is de kans veel groter dat de pagina door dat publiek wordt bezocht.

De stappen om een SEO-vriendelijke landingspagina te maken

Op dit punt moet u een duidelijk beeld hebben van het doel van uw landingspagina, het type landingspagina dat u wilt maken en welke SEO-functies u in uw landingspagina wilt implementeren. Nu ben je klaar om de stappen te doorlopen die je nodig hebt om een landingspagina van hoge kwaliteit te bouwen. Laten we beginnen met de juiste stappen om je perfecte landingspagina te bouwen!

Stap 1: Bepaal uw sleutelwoorden

Een essentieel aspect van een SEO-vriendelijke pagina is ervoor te zorgen dat de inhoud waardevolle en relevante trefwoorden bevat. Voordat u een landingspagina gaat bouwen, moet u weten welke zoekwoorden u in de inhoud gaat gebruiken. Bouw vervolgens een tekststructuur op en zorg ervoor dat uw trefwoorden in de inhoud voorkomen. Een ander zeer belangrijk ding, probeer deze sleutelwoorden niet te pushen door ze te veel te gebruiken, anders zal het contraproductief zijn. Laat de landingspagina er zo natuurlijk mogelijk uitzien. Om de juiste trefwoorden te vinden, kunt u SEO-tools gebruiken, en het is ook belangrijk dat de trefwoorden passen bij het type doelgroep, uw bedrijf en de inhoud. Bouw vervolgens een tekststructuur op en zorg ervoor dat uw trefwoorden in de inhoud voorkomen. Probeer uw zoekwoorden organisch te implementeren en zorg ervoor dat u uw tekst niet volpropt met zoekwoorden, want dat kan averechts werken. Laat de landingspagina er zo natuurlijk mogelijk uitzien.

Stap 2: Een mooie kop

Een kop trekt de aandacht van uw publiek en na het lezen van de eerste zin beslist de lezer of hij verder leest of de pagina verlaat. Er hangt dus veel af van die eerste paar regels. Ik hoor je denken...maar wat kan ik schrijven dat het meeste indruk maakt op mijn publiek? Een pakkende kop is relevant, emotioneel boeiend en duidelijk relevant, emotioneel en duidelijk.

Relevantie

Als u een landingspagina wilt bouwen, achter een advertentie, zorg er dan voor dat uw advertentie en kop aansluiten door hetzelfde verhaal te vertellen. Er is een specifieke reden waarom uw publiek uw pagina heeft bezocht. Als u in uw advertentie een korting belooft, kunt u geen kop schrijven die de korting volledig negeert. Zorg er dus voor dat uw kop dezelfde boodschap overbrengt aan uw bezoekers als de advertentie die u hen aanbiedt.

Emotie

Toon empathie en gebruik een kop die een band schept tussen uw merk en de bezoeker. Een emotionele band met uw bedrijf, of het product, versterkt hun pijnpunten. Dit maakt het makkelijker voor u om hun pijnpunten op te lossen, door vervolgens uw product te laten zien.

Verduidelijk

Onthoud: kom ter zake! Uw publiek heeft geen tijd om na te denken over ingewikkelde of lange zinnen. Korte en duidelijke zinnen maken de meeste indruk. Neem een CTA op in uw kop en uw publiek zal klaar zijn om actie te ondernemen!

Een mooi voorbeeld dat alle drie verbindt is de iconische slogan van Steve Jobs voor Apple.

"Denk anders"

Waarom maakte deze slogan zoveel indruk? Er waren een paar redenen, waarom dat zo was;

Het was kort en makkelijk te onthouden;
Deze slogan is ook een oproep tot actie;
Deze slogan maakte een statement, en het verhaal achter de slogan creëerde een emotionele band met hun publiek, door te laten zien waar Apple voor staat;
Met deze slogan onderscheidde Apple zich van de concurrentie.

Stap 3: Het probleem

Je publiek komt naar je toe omdat ze een probleem hebben, en ze zoeken een oplossing voor hun probleem. Het is uw taak om hun probleem op te lossen met uw product/dienst en hen te overtuigen met uw landingspagina. Zorg ervoor dat u weet wat hun probleem zou kunnen zijn en hoe uw product het zou kunnen oplossen. Daarom moet u hun pijnpunt laten zien, en duidelijk maken hoe u dat gaat verhelpen.

Stap 4: De oplossing/uw diensten/het aanbod

Toon de voordelen en details van uw product! Dit is de belangrijkste factor bij het verkopen van uw product. Een landingspagina moet altijd gericht zijn op het aanbod en de oplossing voor hun "probleem". Het product moet dus centraal staan. Professionele visuals en kwalitatieve copywriting kunnen u helpen om uw product te laten opvallen. Om de kracht van video's en beelden van hoge kwaliteit uit te leggen, gebruiken we het volgende scenario:

Stel je voor dat je TV kijkt en je snakt naar een snack, maar je weet niet zeker welke snack je wilt. Plotseling vult een reclame voor Magnum ijs je TV scherm. Het toont de beste shots van heerlijke smeltende chocolade en iemand die er volledig tevreden uitziet bij het eten van dat ijsje. Dit beeld zal je niet meer loslaten, en nu wil je alleen nog maar dat ijsje. Dit is de kracht van video's en beelden van hoge kwaliteit.

Zorg er dus voor dat je landingspagina bevat:

Afbeeldingen of een video van hoge kwaliteit
De video/afbeelding moet de details en voordelen van uw product laten zien
Zorg ervoor dat uw afbeeldingen de juiste grootte hebben om technische problemen te voorkomen

Gebruik emotionele triggers in de afbeelding of video

Stap 5: Onberispelijke grammatica

Dit is zo'n belangrijke stap, zorg er altijd voor dat je copywriting uitstekend is. Als u zich richt op een internationale markt, zorg er dan voor dat autochtonen uw inhoud schrijven. Onberispelijke grammatica kan het succes van uw tekst maken of breken. Een stuk inhoud vol grammaticale fouten vermindert het vertrouwen van uw publiek in uw product en diensten. Deze stap is dus kort en simpel: maak foutloze kopij.

Stap 6: Gebruik getuigenissen

Mensen kopen wat anderen voor hen kochten. Waarom? Want als anderen zeggen dat het echt is, is het dat waarschijnlijk ook! Sociaal bewijs is van onschatbare waarde voor uw landingspagina. Zorg er dus voor dat u getuigenissen en recensies toevoegt aan uw pagina's (vooral wanneer de pagina's voor commerciële doeleinden worden gemaakt).

Stap 7: Gebruik een call-to-action en opvallende knoppen

Knoppen moeten opvallen op uw landingspagina, ze moeten duidelijk zichtbaar zijn en een impact hebben, die leidt tot directe actie.

Maak je tekst goed leesbaar, gebruik witruimtes en kies een groot en gedenkwaardig lettertype;
Gebruik contrasterende kleuren;
Maak het merkbaar;
Gebruik een op actie gebaseerde tekst;
Schrijf gepersonaliseerde kopij
Regel: plaats de eerste CTA altijd boven de vouw.

Wat maakt een goede landingspagina?

Geweldig! Je hebt het einde gehaald en bent nu uitgerust met alle stappen die je nodig hebt om een effectieve en impactvolle landingspagina te maken. Als bonus hebben we een snelle samenvatting gemaakt in de checklist hieronder, om alle punten nog eens door te nemen. Zorg ervoor dat u geen veelgemaakte fouten maakt die uw bezoekers kosten en veel succes met uw landingspagina!

Checklist:

Waarop moet je letten bij het bouwen van een landingspagina:

Een duidelijk zichtbare en sterk contrasterende call-to-action knop;
Getuigenissen van klanten;
Gebruik waardevolle sleutelwoorden;
Een sterke kop;
Gebruik scanbare tekst/inhoud;
Gebruik de voordelen van uw producten/dienst;
Focus op duidelijkheid;
Sterke visuals om uw aanbod aantrekkelijk te maken.

Belangrijke opmerking:

MINDER IS MEER.

Een landingspagina is bedoeld voor één specifiek doel. Dit betekent dat te veel afleiding uw landingspagina om zeep kan helpen en u verder weg brengt van uw doelstellingen. Denk aan een overweldigend ontwerp dat meer aandacht trekt dan uw product/dienst. Of irrelevante inhoud, of te veel informatie. Een andere afleiding kan bijvoorbeeld het gebruik van slechte typografie zijn. Om te voorkomen dat u een landingspagina bouwt die niet werkt, hebben we ook een checklist gemaakt van de dingen die u moet vermijden.