Google AI Overviews en de impact op SEO

Zoekt en gij zult vinden

Zoekt en gij zult vinden, dat is natuurlijk een welbekende uitspraak. Ook in de wereld van zoekmachines is dit zeer gebruikelijk. Waar veel mensen beiden plaatsen onder SEO en zoekmachinegebruik, is er wel degelijk een verschil tussen zoeken en vinden. Het is zo simpel: je typt (of spreekt) je zoekopdracht in Google en Google geeft de relevantste resultaten weer. Afhankelijk van je zoekopdracht verschilt het wat Google je voorschotelt, maar Google zal je altijd de relevantste resultaten geven voor waar je naar op zoek bent.

Introductie van AI Overviews

Op het jaarlijkse Google I/O congres heeft Google Search eindbaas, Liz Reid, AI Overviews geïntroduceerd. Met AI Overviews blijft het gezegde hetzelfde: je zoekt, je vindt, je gaat. Maar de manier waarop deze 3 stappen gaan, zullen met AI Overviews compleet veranderen.

Hoe werkt het? Zoeken in Google anno 2025

Met Google AI Overviews, gedreven door de technologie van generatieve AI vanuit Google Gemini, is het mogelijk om complexere en gelaagde vragen te stellen. Waar je voorheen zocht op 'restaurant amsterdam centrum', kun je nu specifieker zoeken, zoals: 'restaurant in amsterdam op 10 minuten lopen van het centraal station waar ze zowel pizza als crème brûlée op de kaart hebben staan'.

De kans dat gebruikers meteen ingewikkelde query's zullen gaan gebruiken is niet zo groot, dat is immers een hoop typwerk. Daarom is het de verwachting dat Google met deze ontwikkeling steeds meer inspeelt op Voice Search. Zo kun je een uitgebreid verhaal vertellen aan Google, afsluiten met een vraag en Google zal het gepaste antwoord aan je geven.

Vinden in Google met AI Overviews

Niet alleen het zoeken in Google verandert met AI Overviews, ook het ‘vinden’ verandert. Net als in de Search Generative Experience (SGE) van Google Labs, zal ook de SERP een kleine make-over krijgen, waarbij generatieve AI een grotere rol zal spelen.

AI Overviews zal niet voor alle zoektermen in beeld komen. Onze verwachting is dat dit vooral bij informatieve zoektermen en complexere zoektermen het geval zal zijn.

Kritiek op AI Overviews

Hoewel Google AI Overviews veel lof heeft gekregen, is er ook kritiek geweest op de werking ervan. Een van de voorbeelden van kritiek betrof de zogenaamde "data voids," waarbij zoekopdrachten zonder goede content toch een AI Overview gaven. Een voorbeeld hiervan is de vraag "Hoeveel stenen moet ik eten?", waarop een satirisch artikel als antwoord verscheen.

Algoritme updates van Google

Google blijft werken aan verbeteringen voor dit soort gevallen. Het bedrijf past de AI Overviews niet handmatig aan, maar verwerkt deze in dagelijkse updates en in grotere algoritme updates die helpen bij een breed scala aan zoekopdrachten, inclusief nieuwe en ongebruikelijke termen.

Start nu met de voorbereidingen op het 'nieuwe Google'

Start direct

AI Overviews in Europa

In de Verenigde Staten worden de AI Overviews al uitgerold, waarna ‘vele landen’ zullen volgen. De verwachting is echter niet dat Europese landen daar onderdeel van zullen zijn. Door (strenge) Europese wetgeving rondom privacy is de kans groot op rechtszaken en ander juridisch gedoe als Google op dit moment AI Overviews in Europa zou uitrollen. We zullen daarom nog even moeten wachten totdat we deze feature echt aan het werk zien in Europa.

Impact op SEO

Volgens Google zullen AI Overviews een hogere CTR hebben dan de gebruikelijke zoekresultaten, maar de klikdata zal niet worden gedeeld in Google Search Console (GSC). Hoewel AI Overviews-weergaven en klikken in de GSC-rapportages worden opgenomen, zal Google deze gegevens niet uitsplitsen naar traditionele zoekresultaten en AI Overviews. Hierdoor kunnen site-eigenaren niet specifiek zien of hun site via AI Overviews is weergegeven of aangeklikt.

No Click searches en organisch websiteverkeer

Er wordt verwacht dat informatief verkeer eerder een no-click zoekopdracht zal worden, wat betekent dat gebruikers de gewenste informatie direct in de SERP vinden zonder door te klikken naar externe websites. Dit kan resulteren in een vermindering van het verkeer naar externe sites. AI Overviews zullen voornamelijk verschijnen bij zoekopdrachten die geen negatieve impact hebben op de advertentieprestaties en inkomsten van Google.

Het verkeer dat via Google naar websites komt, zal kwalitatief beter en conversiegerichter zijn. Hoge kwaliteit content en een sterk linkprofiel blijven daarom essentieel om je te onderscheiden en succesvol te blijven in de veranderende zoekomgeving.

SEO blijft hetzelfde (voor nu)

Verandert er nu iets voor SEO’s en onze werkwijze? Op dit moment is daar geen directe aanleiding voor. Voorop blijft staan dat je om goed te ranken moet voldoen aan o.a.:

Een technisch sterke website
Hulpvolle en kwalitatieve content die aantoont waarom je dé expert bent op een gebied
Autoriteit opgebouwd door sterke, relevante links

Dat de gebruikelijke best-practices in stand blijven, blijkt wel uit het feit dat AI Overviews vaak content gebruikt van de best rankende pagina’s voor een zoekterm. Daarnaast worden in AI Overviews ook de best rankende websites als bronnen gepresenteerd.

Er valt wel een verschuiving te verwachten rondom informatieve termen en een focus op commerciële zoektermen. De verwachting is dat SEO’s daar op termijn meer op zullen inzetten in hun strategieën, aangezien daar het meest valt te behalen qua verkeer, conversies en natuurlijk website omzet.

Conclusie

De introductie van Google AI Overviews markeert een significante verandering in de manier waarop gebruikers zoeken en vinden in Google. Hoewel deze veranderingen uitdagingen kunnen bieden voor SEO-specialisten, bieden ze ook nieuwe kansen om hoogwaardig, conversiegericht verkeer aan te trekken.

Daarin verandert er momenteel qua SEO-strategie niet veel: het blijft belangrijk om een technisch sterke website te hebben en te focussen op kwalitatieve content en relevante links. Door deze aanpak te volgen, blijven wij en onze klanten meegroeien met veranderende zoektrends en blijven we succesvol in de toekomst.